Declaré wurde in den 1970er Jahren ins Leben gerufen. Die Grundidee hinter der Schweizer Kosmetikmarke war es, eine Pflegelinie anzubieten, die sich speziell an empfindliche Haut richtet. Denn zu damaligen Zeiten waren Kosmetik- und Pflegeprodukte, die sich an die Bedürfnisse richten, die die verschiedenen Hauttypen mitbringen, noch recht selten. Unter diesem Umstand litt vor allem sensible Haut. Denn empfindliche Haut ist ebenfalls in unterschiedlichen Hauttypen vertreten. Noch heute genügt es also nicht immer, bei der Pflege der Haut auf Serien und Produkte zu setzen, die sich an die Übergruppe "sensible Haut" richten. Sensible Haut kann trocken, normal und unrein sein, sie kann aber auch wie "normale" Mischhaut verschiedene Hauttypen vereinen.
Zudem gibt es junge, erwachsene und reife Haut, die sensibel ist. Deshalb erkannten die Gründer von Declaré bereits vor mehr als 40 Jahren, dass sensible Haut mehr als nur eine Alternative für die Pflege und die Schönheit benötigt. Genau das wollte die aufstrebende Marke bieten. Und dieses Konzept kam weltweit ungemein gut und auch schnell an. Zwar wuchs der Kundenstamm erst in der Schweiz und in Europa merklich, doch es sollte nicht lange dauern, bis man die Marke und ihre Produkte auf der ganzen Welt kennen und nutzen sollte. In den 90ern wurde Declaré von Troll Cosmetics übernommen. Dem Großkonzern gehören neben Declaré auch Marken wie Marlies Möller und Juvena an. Die Produkte von Declaré werden aber noch heute in der Schweiz entwickelt und hergestellt. Mit der Übernahme begann man beim Label allerdings verstärkt damit, die Forschungen auszuweiten.
Die Folge waren zahlreiche eigene Rezepturen, die noch heute für Innovation, Qualität und Verträglichkeit stehen. Mittlerweile bietet Declaré eine ungemein weitreichende Palette an, die nicht nur Produkte für die verschiedensten sensiblen Hauttypen anbietet. Die Marke hat auch einige Waren im Sortiment, die für sehr und krankhaft sensible Haut geeignet ist. Declaré zielt mit seinem vielfältigen Sortiment, das in erster Linie aus natürlichen Inhaltsstoffen besteht, darauf ab, empfindlicher Haut all das zu geben, was sie bei ihrer täglichen Pflege benötigt. Nicht immer bezieht sich das nur auf die reine Reinigung und Pflege der Gesichtshaut. Die reichhaltige Body Care Linie verwöhnt sensible Körperhaut, gleicht diese aus und schützt sie auf ihrem abenteuerlichen Weg durch den Alltag. Und auch hier ist alles vertreten, was Mann oder Frau braucht, um sich von Kopf bis Fuß und den ganzen Tag über wohl, frisch und geschützt zu fühlen.