Abercrombie & Fitch First Instinct Together Man

Die Parfumeure des Abercrombie & Fitch First Instinct Together Man: IFF in Kooperation mit den Duftakteuren von Inter Parfums

Mit Abercrombie & Fitch First Instinct Together Man hat Abercrombie im Jahr 2020, als die Welt aus den Fugen zu geraten schien, einen fruchtig-holzigen Fougèreduft lanciert, der mit seiner warmen Würzigkeit neuen Mut verleiht. Mit seinem aromatisch-pudrigem Gepräge rüstet er Männer für die Begegnungen ihres Tages. Sensibel sind seine fruchtigen Kopfnoten aus Grapefruit, umrahmt von Kardamom und grünem Apfel. Lavendel, Ananasblatt und Orangenblüte machen sein Herz aus, während Moschus, Sandelholz und Zeder einen mildwürzigen Ausklang bilden.

Die Kreateure dieses positiven Duftes, ebenso wie seines lieblichen Duo-Duftes First Instinct Together Woman, wurden 2020 nicht bekanntgegeben. Beide Düfte stammen jedoch zweifellos aus der Feder renommierter IFF-Parfumeure. Ihre Duftvorläufer First Instinct (2016) und First Instinct Extreme (2018) wurden von Phillippe Romano komponiert, das First Instinct Blue (2018) von Yves Cassard und der Damenduft First Instinct Sheer (2019) von Jean-Marc Chaillan und Celine Barel.

Abercrombies Duftlizenzpartner Inter Perfumes kooperiert mit den renommierten Parfumeuren der Internationalen New Yorker Duftschmiede International Flavors & Fragrances (IFF), die auch die Düfte seiner Marken Jimmy Choo und Karl Lagerfeld, Lanvin, Paul Smith, Rochas und Van Cleef & Arpels kreiert. Das 1982 gegründete Pariser Parfumhaus und entwickelt und promotet auch die Düfte von Anna Sui, Boucheron und Dunhill, Guess und Kate Spade, Oscar de la Renta und Repetto, um sie weltweit zu vertreiben.

Anlässlich der COVID-19-Krise gab das Haus bekannt, dass man seine großen Projekte auf das Jahr 2021 verschieben werde. Es gelang dem engagierten Team aus Entwicklern, Parfumeuren und Promotern jedoch, via Teleworking-Support die Duftorgel bespielen zu lassen, um das inspirative, sommerlich-frische First Instinct Together Man zu kreieren!

Der Flakon des Abercrombie & Fitch First Instinct Together Man: Sinnlich schimmernd und von außergewöhnlicher Haptik

Die multisensorisch geformte, haptisch wie optisch gefällige Flasche des Abercrombie & Fitch First Instinct Together Man glänzt durch ihr schimmernd blaues Glas und die edle Schraffur ihres silbernen Verschlussknaufs. Flakondesigner Fabrice Legros vom Pariser Studio Pi kreierte den Flakon, inspiriert von der Form einer sich einrollenden Handfläche. Fabrice Legros liebt es, Glas und Metall in seinen Designs in Einklang miteinander zu bringen als Ausdruck der Verbindung von Sinnlichkeit und Moderne.

Ob für luxuriöse Duftlabel wie Bvlgari, Chopard und Lancôme oder für die ausgefallenen Nischendüfte von Lolita Lempicka und Vivienne Westwood: Die Flakondesigns von Studio Pi stechen durch ihre edlen Glasqualitäten und Formen hervor, durch die Variation ausgefallenster Materialien wie Kunstleder und Kristalle, durch ihre Formensprache und feine Oberflächenveredelung. Gemoldetes Glas, das die Griffigkeit des Flakon des Abercrombie & Fitch Forst Instinct ausmacht, ist eines der Markenzeichen von Legros und findet sich auch in anderen Studio-Pi-Flakons wie dem des Joop! Splash.

Die Kampagne für Abercrombie & Fitch First Instinct Together Man: Schlicht und zeitgemäß

Natürlich und naturverbunden präsentierte sich die Kampagne für die Abercrombie & Fitch First Instinct Duftserie. Sie zelebrierte 2017 die spontane Begegnung eines Paares auf dem Land, eine Rückkehr zu den Ursprüngen Abercrombies, die 1891 als Traditionshersteller von Sport- und Freizeitbekleidung debütierten. First Instinct Blue for Her (2018) folgte dieser Linie und wurde nur durch ein Making-Off seiner Kampagne durch Abercrombies Kreativdirektorin Teah Strandjord beworben. Für Abercrombie & Fitch First Instinct Together Man erschien kein eigener Trailer. Allein der Name des neuen Duftes erinnert an ein besonderes Jahr, in dem die Welt-Community unter dem Motto "Together at home" Solidarität zeigte.

Mit seinen neuen Duftkampagnen setzte sich Abercrombie & Fitch deutlich vom Marketing vergangener Zeiten ab. Seit den Achtzigern hatte die Öffentlichkeit kein gutes Haar an der Abercrombie Werbung und den Geschäftspraktiken gelassen, die dem damals maroden Traditionslabel Leben einhauchen sollten: Die "Casual Luxury"-Linie wurde für ihre pornografischen Kampagnen geächtet, ihre Male Models als rassistisch bezeichnet, und die Mitarbeiterführung erntete weltweite Kritik. An den US-Universitäten wurden Diskurse zum Abercrombie Weltbild ausgetragen, angefacht durch Dwight McBride's Bestseller: "Warum ich Abercrombie & Fitch hasse: Essays über Rasse und Sexualität (2005). Dies mündete 2009, im Zuge der Wirtschaftskrise, in fast 40-prozentigen Gewinneinbußen.

Abercrombie & Fitch unterzog sich nach diesem Fiasko einer Neupositionierung. Seine Kollektionen und Düfte wurden bodenständiger. Dieses Reputationsmanagement war erfolgreich. Heute knüpft Abercrombie an dem an, was es einst war: Ein Hersteller beliebter Freizeitkleidung, die die Welt der Viehzüchter, Bergleute und Cowboys prägte, aus der die USA hervorgingen. Die "Face Your Fierce"-Kampagne der Marke von 2020 zeigt verschiedenste Models, von Künstlern über XL-Stars bis zu LGBTQ-Aktivisten.