Hugo Boss Selection

Hugo Boss Selection ist eine Kreation des Meister Parfumeurs Claude Dir

Bei dem Herrenduft Hugo Boss Selection vertraut das deutsche Modelabel Hugo Boss auf die französische Nase von Claude Dir. Bereits 45 Jahre Erfahrung in der Herstellung von Düften und Essenzen bringt Dir mit. Geboren wurde er in Paris, wuchs aber im Süden Frankreichs auf, wo er die reiche Geruchswelt der Provence und des Mittelmeers kennenlernte. Seine Ausbildung erhielt er in Grasse bei MANE, wo er als Außenseiter hinzukam, da es in Frankreich eine sehr lange Tradition gibt, in der der Beruf des Parfumeurs nur innerhalb einiger weniger Familiendynastien von Generation zu Generation weitergegeben wird.

Seine Position als Außenstehender behielt er jedoch nicht lange und gehört nun zu den erfolgreichsten internationalen Parfumeuren und arbeitet für Givaudan in der Schweiz. Seit den 1980er Jahren hat er sich besonders in den USA einen Namen gemacht. So entwarf er zahlreiche Düfte für Stars wie Britney Spears, Céline Dion, Mariah Carey oder Beyoncé, aber auch für verschiedene Modehäuser. Für Hugo Boss entwarf er 2005 bereits den Duft Energise. In den Sommermonaten kehrt Dir stets in seine alte Heimat Frankreich zurück, wo er immer noch Familie hat. Hier kehrt er zu seinen Wurzeln zurück und beschäftigt sich mit der Aufzucht von Oliven. Aber auch in seinem Alltag in den USA beschränkt sich sein Schaffen nicht nur auf Aromen und Gerüche. In seiner Freizeit erprobt Dir sich als Künstler. Er malt in seinem eigenen Studio und macht Collagen aus recycelten Gegenständen. Sein Traum ist eine Ausstellung in New York.

Die noble Zurückhaltung und schlichte Kraft von Hugo Boss Selection enthält bereits der smarte Flakon

Im Flakon setzt sich das vornehme Understatement des Duftes fort. Ein klassischer Vierkant aus schwerem, solidem Glas umschließt die hellgraue Flüssigkeit. Ein runder, silberner Deckel umfasst den Sprühkopf. Der Schriftzug Boss Selection auf der Vorderseite ist bescheiden und schmal, er weiß, dass er für sich selbst spricht. Edle Einfalt, stille Größe scheint das Motto dieses Flakons zu sein, der nicht mehr verspricht als er halten kann. Betrachtet man das Glas jedoch genau, so ist der Hugo Boss Selection Flakon, der außen ganz geradlinig ist, von innen in leichten S-Kurven geschliffen. Die Außenkanten wölben sich kaum merklich nach innen, an der oberen Seite ist eine deutliche Wellenbewegung zu sehen. Hier ist deutlich die Form einer männlichen Schulterpartie zu erkennen, die sich reckt und Muskeln spielen lässt. Das Füllröhrchen als Wirbelsäule vollendet die Form eines männlichen Rückens. So ist männliche Kraft und Ausdrucksstärke in diesem nach außen nüchternen Flakon verborgen, wie ein starker Männerkörper im formalen und dezenten Businessanzug.

Thomas Kretschmann ist das Gesicht der Werbekampagne für Hugo Boss Selection

Für die Werbekampagne von Hugo Boss Selection stand der deutsche Schauspieler Thomas Kretschmann vor der Kamera. Der 1963 in Dessau geborene Kretschmann ist einer der wenigen deutschen Schauspieler, die sich in Hollywood einen Namen gemacht haben. Kretschmann arbeitete bereits mit Regisseuren wie Roman Polanski, Oliver Hirschbiegel oder Peter Jackson zusammen. Für eine kraftvolle und moderne Männlichkeit steht er auch deshalb, weil er sich vor seiner Karriere als Schauspieler als Schwimmer einen Namen machte. In der ehemaligen DDR gewann er mehrere Meistertitel. In dem Werbespot für Hugo Boss Selection kann er diese ruhige und ausdauernde Kraft zur Schau stellen.

Hier steht er in einer kühlen, modernen Umgebung, gestaltet durch abstrakte, geschwungene Wände, die ihre Umwelt widerspiegeln. In dieser hochmodernen und hochflexiblen Welt steht Kretschmann, ruhig und standfest, mit einem klaren Blick, der fest auf ein Ziel gerichtet ist. Über ihm ziehen die Wolken in hoher Geschwindigkeit vorüber. Kretschmann, im Businessanzug doch mit offenem Hemdkragen, setzt sich Bewegung, schaut sich um, überblickt seine Umgebung. In Zwischenschnitten lehnt er lässig an den sich beinahe zu bewegen scheinenden Wänden, auf welchen sich übergroß der Flakon von Hugo Boss Selection spiegelt.

Kretschmann geht schließlich aufrecht und selbstbewusst aus dem Bildausschnitt, was bleibt ist der Flakon mit dem Parfum, welcher jetzt an seiner Stelle standhaft unter dem Vorbeiziehen der Wolken verweilt. „Leave a mark“ ist der Slogan dazu, der gesprochen und eingeblendet wird. Gezeigt wird eine kühle Welt der ständigen Bewegung und Flexibilität, in welcher einer sicher und mit klaren Visionen voranschreitet. Die Farbgebung beschränkt sich auf kühles Blau und Grau, passend zum analytisch scharfen Blick von Kretschmann. Auch die Hugo Boss Selection Bildwerbung zeigt ihn in einer abstrakten Welt aus architektonischen Formen, in starker Pose mit zielgerichtetem Blick.