Die Werbekampagne - Verführerische Weiblichkeit modern interpretiert
Das großformatige Farbfoto der Joop! All About Eve Werbekampagne zeigt eine moderne junge Frau in einem bis zur Taille reichenden Porträt vor einem schwarzen Hintergrund. Ihre leuchtend roten Lippen sind leicht geöffnet, so dass die Zähne deutlich zu erkennen sind. Sie hat den linken Arm angehoben und hält die Finger der linken Hand leicht an die Lippen.
Im rechten unteren Teil des Bildes erkennt man den apfelförmigen Flakon, dessen grüngoldener Inhalt sich seitlich über den Flakon hinaus in einer Art Aura fortsetzt. Die junge Frau auf dem Foto erscheint modern durch die Kurzhaarfrisur, den schlicht eleganten Schnitt der angedeuteten Jacke und die lässige Geste. Gleichzeitig strahlt sie eine geheimnisvolle, ursprüngliche Erotik aus.
Die kurzen, hellblonden Haare sind zurückgekämmt und etwas zerzaust. So wird in der Haarfarbe die Farbe des Parfums wieder aufgenommen, gleichzeitig transportiert die Frisur aber auch Sex-Appeal, Wildheit und Selbstbewusstsein. Die intensiv blauen Augen und die vollen roten Lippen unterstreichen die erotische Komponente, ebenso wie die nackte Haut des Halses und des unter der geöffneten Jacke erkennbaren Brustansatzes.
Durch die katzenförmigen Augen, die entblößten Zähne und den dunkeln glänzenden Stoff der geöffneten Jacke erhält die junge Frau etwas Raubkatzenartiges. Die hell schimmernde Haut und die hellen Haare lassen sie dabei eigentümlich zart wirken. So zeigt das Foto eine raffinierte Umsetzung zeitloser weiblicher Erotik im Kontext des modernen großstädtischen Lebensstils
Eine zweite Bilderserie der Joop! All About Eve Werbekampagne besteht aus zwei Schwarzweißfotos, die zwei unterschiedliche Paare abbilden, und die gleichzeitig den Damenduft All About Eve und den 1997 entwickelten Herrenduft What About Adam bewerben. Auf diesen Fotos erkennt man jeweils das großformatige Gesicht einer Frau und eines Mannes, die mit ihren Fingern jeweils die Wange des anderen in einer zärtlichen und besitzergreifenden Geste berühren. Hier ist das Thema Erotik durch den intensiven Blick der Models in die Kamera und die geradezu animalische Ausstrahlung direkter und ursprünglicher inszeniert als bei dem Farbfoto.
Der Name der Duftserie Joop! All About Eve weckt auch Assoziationen an den Titel eines mehrfach ausgezeichneten Films des US-Amerikanischen Regisseurs Joseph L. Mankiewicz aus dem Jahre 1950, in dem es um den Aufstieg einer jungen Theaterschauspielerin durch vielerlei Tricks geht.