Van Cleef & Arpels Rêve

Dieses weibliche Power-Trio steckt hinter dem Duft

Kreiert wurde Van Cleef & Arpels Rêve von einem weiblichen Parfümeurs-Trio: 2013 wurden Emilie Bevierre-Copperman, Nathalie Feisthauser und Evelyne Boulanger damit beauftragt, einen unvergesslichen Duft für das Traditionshaus Van Cleef & Arpels entstehen zu lassen. Die drei Frauen gehören zu den bekanntesten Nasen in der Branche und haben bei der Entstehung vieler bekannter Düfte mitgewirkt.

Emilie Bevierre-Copperman stammt aus Frankreich und ließ sich am internationalen Parfuminstitut (ISIPCA) in Versailles ausbilden, das 1970 gegründet wurde und seitdem so manch berühmte Nase hervorgebracht hat. Für ihr herausragendes Werk hat Emilie Bevierre-Copperman zahlreiche Auszeichnungen erhalten, darunter den Prix François Coty im Jahr 2018 und Prix Lalique Talents du Luxe im Jahr 2011. Sie hat unter anderem Düfte für weltbekannte Marken wie Burberry, Givenchy und Karl Lagerfeld kreiert.

Nach ihrer Ausbildung an der weltberühmten Ecole Givaudan in Grasse arbeitete Nathalie Feisthauser für mehrere große Konzerne. In den 1990er Jahren verschlug es sie nach New York, wo sie zunächst für Estée Lauder tätig war. Dank ihrer guten Kenntnis des amerikanischen Marktes gelang es ihr, den Weg für französische Parfümeure in den Vereinigten Staaten zu ebnen. Als Inhaberin des Parfumstudios LAB Scent entwickelt Nathalie Feisthauser heute ungewöhnliche Düfte für Nischenmarken.

Evelyne Boulanger begann ihre Laufbahn wie auch Emilie Bevierre-Copperman am ISIPCA in Versailles, wo sie die Grundlagen ihres Berufs erlernte. Die Französin arbeitet am liebsten mit Nischenmarken, für die sie eigenwillige Duftkompositionen entwickelt. Zu den bekanntesten Düften von Evelyne Boulanger zählen Patchouli Patch von L'Artisan Parfumeur, Anbar von Comme des Garçons und White Musk for Men von The Body Shop.

Ein Flakon von zeitloser Eleganz

Er ist rund, formschön und strahlt eine undurchdringliche Ruhe aus: Der Flakon von Van Cleef & Arpels Rêve greift die verträumte Note des Duftes, der ihn auffüllt, auf. Er überzeugt durch sein zeitloses und elegantes Design, wodurch er sich auch als Sammlerstück gut macht. Der Verschluss ist der Öse eines Schmuckanhängers nachempfunden und setzt einen harmonischen Kontrast zum rosafarbenen, milchigen Glas des Flakons. Geliefert wird der Flakon in einem passenden zartrosa Karton mit goldfarbenen Verzierungen, auf dem der Schriftzug des Parfums sowie des Herstellers prangt. Der Flakon liegt schwer und angenehm in der Hand, an einem heißen Sommertag wirkt er fast kühlend.

Van Cleef & Arpels haben das renommierte Studio Pi Design mit der Gestaltung des Flakons von Van Cleef & Arpels Rêve beauftragt. Das Studio mit seinem Gründer Fabrice Legros hat mehr als hundert Flakons und Kosmetikbehältnisse kreiert und versteht sich bestens darauf, die eigene Kreativität in Dienste eines Duftes zu stellen.

Traumhaft schön: die Werbekampagne für Van Cleef & Arpels Rêve

Auch in der Werbekampagne für Van Cleef & Arpels Rêve dreht sich alles um die Weiblichkeit und den Traumzustand, in den der Duft seine Trägerin entführen soll. Betont wird der träumerische Zustand durch die leicht verschwommenen Farben, die einem den Anschein geben, als sähe man die Kampagne durch einen rosafarbenen Schleier. Der Flakon ist der Solist in dieser Werbekampagne. Er steht im Vordergrund und ist ganz klar zu sehen. Hinter dem Flakon ist eine junge, bildhübsche Frau zu sehen, die Gelassenheit und Selbstbewusstsein ausstrahlt. Um sie herum winden sich weiße Blätter und Blüten, denen sie entstiegen zu sein scheint. Auch hier besinnt sich die Marke wieder auf ihren Ruf als Schmuckhersteller, denn den Hals der jungen Frau ziert eine funkelnde Kette aus Diamanten. Trotz ihrer schlichten Form wirkt die Halskette opulent und lässt somit auf Luxus schließen.

Mit wenigen, dafür jedoch überaus raffinierten Mitteln zeigt die Werbekampagne deutlich, für wen der Duft gedacht ist: Van Cleef & Arpels Rêve wird von der Frau getragen, die sich ihrer Schönheit zwar sehr wohl bewusst ist, jedoch keinen Profit aus ihr schlägt. Die Protagonistin dieser Werbekampagne ist intelligent, selbstbewusst und weiß genau, was sie will - und bleibt dabei dennoch feminin und verträumt. Der funkelnde Schmuck dient dazu, ihre natürliche Schönheit zusätzlich zu betonen, doch die Träumende weiß, dass sich wahre Schönheit im Innern verbirgt und mit diesem wunderbar zarten Duft unterstützt werden kann. Die Werbekampagne ist einprägsam und hinterlässt einen bleibenden Eindruck. Sie drückt auf bildliche Art und Weise das harmonische Zusammenspiel zwischen den fruchtigen und floralen Komponenten des Duftes aus, die zum Träumen anregen.