Mexx Fresh Splash for Her

Die erfahrenen Nasen hinter Mexx Fresh Splash for Her

Wer genau Mexx Fresh Splash for Her kreiert hat, ist nicht bekannt, da Coty den Namen der Nase nicht mitteilt. Coty ist ein Global Payer in den Bereichen Kosmetik, Beauty und Duft. Gegründet wurde das Unternehmen 1904 von François Coty.

Er wurde 1874 als Joseph Marie François Spoturno auf Korsika geboren. Kurz nach der Jahrhundertwende im Jahr 1900 ging er unter dem Namen François Coty, dem Nachnamen der Mutter, nach Paris. Dort sollte und wollte er eigentlich Medizin studieren, doch während seiner Arbeit in einer Apotheke entdeckte er seine Liebe zu Düften. So ging er 1903 nach Grasse, wo er dann tatsächlich die Kunst der Parfümerie studierte und nur ein Jahr später das heute weltberühmte Label Coty begründete. Seine Parfums waren bahnbrechend, unglaublich beliebt und machten ihn reich. Er investierte sein Geld geschickt in Immobilen und eine Zeitung und konnte Coty bald in ganz Europa, Lateinamerika, den USA und Asien platzieren. Heute wird das Unternehmen Coty Inc. von Pierre Laubies und Edgar Huber geleitet, die eine geschickte Kombination von Luxus-Beauty mit Alltags-Schönheitsprodukten und Düften vorweisen können.

Denn Coty Inc. hat nicht nur Mexx Fresh Splash for Her geschaffen. Auch Düfte für Burberry, Calvin Klein, Jil Sander, Gucci, Lancaster, Miu Miu, Stella McCartney oder Bottega Veneta werden dort kreiert. Unter den Parfümeuren von Coty finden sich junge Talente am Anfang ihrer Karriere ebenso wie Stars der Duftwelt, die der Lizenznehmer dann explizit anspricht. Doch wer, wann, was gemacht hat, da hüllen sie sich in Schweigen, wie bei den schönen sommerlichen Düften Mexx Fresh Splash for Her und dem Herrenduft Mexx Fresh Splash for Him.

Klassische Linien sehen einfach immer gut aus

Der Flakon von Mexx Fresh Splash for Her ist identisch in der Form mit dem Flakon des Herrenduftes. Das ist recht typisch für Mexx. Werden Düfte für Sie und für Ihn gleichzeitig lanciert, entscheidet man sich bei Coty, dem vermarktendem Label, gerne für ein identisches Design. So ist der Mexx Fresh Splash for Her Flakon geradlinig mit fast scharfen Ecken und Kanten. Ein schwerer Boden gibt der klassischen Flachmann-Form eine gute Standfestigkeit und verleiht dem Flakon auch eine schöne Haptik. Ein silbernes Band trennt den weißen Verschluss von dem Flakon und betont die sommerliche Leichtigkeit. Das Label sitzt links und trägt natürlich den Namen des Duftes und der Marke sowie den Hinweis, dass es ein Splashflakon ist. Auch bei dem Mexx Fresh Splash for Her Flakon sieht man von hinten durch den hellblauen Duft hindurch die Komponenten des Eau de Toilette auf der Rückseite des Etiketts. Selbstverständlich stammt das Design für diesen Flakon auch von Coty.

Die härteste Werbung der Welt

Lanciert zusammen mit dem Herrenduft Mexx Fresh Splash for Him, wird Mexx Fresh Splash for Her natürlich auch zusammen mit diesem abgebildet. Diese gemeinsame Werbung zeigt sich nur in unbewegten Bildern. Sportliche und sommerlich angelegte Bilder mit blauem Hintergrund zeigen die beiden Flakons im Vordergrund. Es gibt auch ein Bild mit einem männlichen und einem weiblichen Model sowie den Düften. Doch ansonsten verzichtet das Modelabel, das seine Düfte durch Coty vertreiben lässt, gerne auf Werbung, sieht man von der Mundpropaganda ab. Und das ist ja bekanntlich die härteste und direkteste Werbung überhaupt.

Mexx Fresh Splash for Her gefällt, weil es so lässig, so leger und so leicht ist, wie die urbane Mode des Labels, das 1986 gegründet wurde. Rattan Chadha hatte eine Modelinie für Damen und eine für Herren. Er kombinierte beide, versah sie mit einem XX, was im englischen Sprachraum als Küsschen unter einen Brief gesetzt wird. Mit Mexx wollte Rattan Chadha moderne und elegante, aber zugleich auch lässige und legere Mode schaffen, die perfekt in die Welt von heute passt, die nun einmal überwiegend in der Stadt erlebt wird. Dabei ist es einer der wichtigsten Punkte überhaupt, dass die Mode tragbar sein muss.

Genauso wie die Düfte, die von Coty in Lizenz vertrieben werden und bei denen Mexx ein gewisses Mitspracherecht hat. 1997 erschien das erste Parfum von Mexx, seitdem sind bis zu dem erscheinen von Mexx Fresh Splash for Her und dem Herrenduft im März 2020, schon gute 90 Düfte veröffentlicht worden. Sie alle tragen den Geist des Fashionlabels: Mode und Düfte gehören auf die Haut und damit auf die Straße und nicht in den Schrank, wo niemand es sieht. Oder erschnuppert.