Porsche Design 180 Blue

Der Parfümeur des Porsche Design 180 Blue: Nicolas Beaulieu

Porsches Duftpartner E. A. Cosmetics kreierte Porsche Design 180 Blue, den urbanen Lifestyle-Duft für die After-Work-Generation, gemeinsam mit IFF-Parfümeur Nicolas Beaulieu. Beaulieu war schon der Kompositeur des Porsche Design 180 von 2018. Als Antwort auf das spritzig-edle Porsche Design 180 Black (2019) seines Lifestyle-Parfümeurskollegen Christian Plesch schuf Beaulieu eine zitrisch-aquatische Mischung belebender Zitrusöle, unterstrichen von der feinen Würze schwarzen Pfeffers. Diese mündet in ein romantisches Herz aus Lavendel, würziger Muskatnuss und milden Muskatellersalbeis. Die Melozone-Prise aus dem Entree weht durch das Herz des Duftes, um in einen lebendigen Fond aus holzigem Cashmeran und duftendem Vetivergras überzugehen.

Nicolas Beaulieu, ein eher zurückhaltender Duftdesign-Star, ist bekannt für seine eleganten, romantischen Duftentwürfe. Sie sind seine Signatur, ob bei Damendüften wie Vespa for Her (2014), Unisexdüften wie Chopard Musk Malaki (2017) oder Herrendüften wie Karl Lagerfeld Private Klub for Men (2015). ISIPCA-Absolvent Beaulieu befindet sich bei International Flavours & Fragrances in illustrer Gesellschaft: Das 1958 gegründete Dufthaus ist ein Brain-Pool bekannter Meisterparfümeure mit Namen wie Anne Flipo, Dominique Ropion, Jean-Marc Chaillan, Olivier Polge, Sophie Labbé, Pierre Wargyne, Véronique Nyberg und Yves Cassar.

Das Dufthaus mit Hauptsitz in New York veranstaltet regelmäßig Speed Smellings, bei der seine Parfümeure eine Jury binnen einer Stunde mit einer Kreation beeindrucken müssen. Diese Veranstaltungen sind zugleich Duftgespräche und Präsentationen und als solche offen für Fachpublikum und Medienvertreter. Zur Speed Smelling-Kollektion aus dem Jahr 2016 steuerte Beaulieu seinen Duft Secret Smelling mit Fougèrenoten und dem IFF-Molekül Cosmofruit bei. Für das junge Off-Label Maison Margiela komponierte Beaulieu auf einzelne Duftakkorde reduzierte Öle. Mit seinem Porsche Design 180 Blue knüpfte Beaulieu an diese Machart an.

Edel glänzend und minimalistisch: Der blaue Flakon des Porsche Design 180 Blue

Passend zur 2020, gemeinsam mit Puma emittierten Modekollektion, erschien der Flakon des Porsche Design 180 Blue in leuchtend blauem Aluminium. Inspiriert von den digitalen Nomaden der neuen Zeit, hat er die stilisierte Form einer Akku-Powerbank. Elektrisierend und exklusiv gibt sich die gesamte Porsche Design 180 Duftkollektion. Cool und smart wie ihre Sportuhren, ihre Brillen und Designs sind auch ihre Flakons.

Das Hair und Body Shampoo der Duftedition wurde im Handyformat designet. Sein Plastikkorpus ist elegant satiniert. In den gleichen Designs erschienen 2019 die schwarzen Items der Porsche Design 180 Black Edition und 2018 die silbernen der 180 Classic-Edition. Dynamische Eleganz spiegelt auch die Funktionalität des Flakons: Wie schon bei den anderen Porsche Design 180-Düften ist dieser raffiniert, mit einer Bewegung um 180 Grad, zu öffnen und zu schließen. Ein Duft mit Drehmoment also, passend zum Porsche-Image. Die nachtblaue Basis des Flakons harmoniert mit der ebenso abgesetzten Basis des strahlend blauen Kartons.

Die Werbekampagne um das Porsche Design 180 Blue

Ganz im Zeichen der Porsche Design Lifestyle-Edition mit ihren edlen Fashion-Items, Lederaccessoires, Brillen und Uhren stand auch die Kampagne für den Herrenduft Porsche Design 180 Blue. Ihr Motiv, gepostet via Instagram und auf der Porsche Design-Homepage, zeigt drei Urban Professionals, wie sie unterschiedlicher nicht sein könnten: Den einen jung und im Urban Chic, den zweiten konventionell und den dritten, vorne im Bild, als lässig-charismatischen Head of Business mit locker geöffnetem Hemdkragen und einem strahlend blauen Trenchcoat. Sie sind auf dem selben Weg in die Bar und nach Hause, verkörpern trotz ihrer Unterschiedlichkeit also dasselbe Lebensgefühl. Passend zur Duftkampagne wurde die Porsche Design Live-Kampagne mit den selben Darstellern auf Instagram gepostet. "Derived from Performance" und "Derived from an Icon" sind ihre Werbeslogans.

2020 stand die Kooperation mit Puma für diese Fusion von Performance Wear und Lifestyle. Die Macher von Porsche Design realisierten ihre Kampagne mit der Münchener PR-Agentur We Love PR. Die 2019-Kampagne war von der spanischen Agentur Salamontes unterstützt worden und stand im Zeichen einer Kooperation mit Hugo Boss. So kooperiert Porsche Design regelmäßig mit neuen Marketingpartnern, um sein Markenimage zu aktualisieren.

Für seine Werbekampagnen wechselt Porsche Design zwischen prominenten und anonymen Models. Während die Gesichter der 2020-Duftkampagne diskret gehandelt wurden, standen in anderen Porsche-Designkampagnen schon Stars wie Johnny Depp, TV-Moderator Klaas Heufer-Umlauf und der australische Rennfahrer Mark Webber vor der Kamera. Konzipiert werden die Kampagnen im Porsche Design-Studio in Zell am See. Hier ist seit 1974 das von Ferdinand Alexander Porsche gegründete Studio F. A. Porsche beheimatet. In Zell am See entstehen Porsches Designs ebenso wie die Ideen für die Porsche Produkt-Kollektionen, bis hin zu Porsches Markenstrategien.