Ed Hardy Love & Luck Woman

Star-Parfumeurin Adriana Medina-Baez kreierte Ed Hardy Love & Luck Woman

"Wenn ein Parfum dich in deiner Fantasie an einen fernen Ort trägt, wenn es Gefühle in dir auslöst, dann wirkt es", sagt Adriana Medina-Baez nicht nur in Bezug auf die von ihr kreierte Duftserie Ed Hardy Love & Luck Woman. Es ist gewissermaßen so etwas wie ihr Credo, das Leitmotiv ihrer Arbeit. Die Frau dürfte dabei wissen, wovon sie spricht und worauf es ankommt. Seit April 2015 ist sie nämlich Vizepräsidentin und Chefparfumeurin von Givaudin, dem weltgrößten Hersteller von Aromen und Duftstoffen mit Sitz in der Schweiz. In dieser Funktion ist sie explizit auch für die Produktentwicklung zuständig. Medina-Baez muss also zwangsläufig ein ganz besonderes Gespür für Düfte haben. Dass sie genau über dieses Gespür verfügt, hat die gebürtige Amerikanerin freilich schon lange vor ihrer Chefposition bewiesen.

Eine ganze Reihe überaus erfolgreicher Parfums entstammen ihrer kreativen Fantasie, so etwa Victoria und Bombshell von Victoria's Secret, Skulls & Roses for Him and Her von Ed Hardy, Luck for Her von Avon oder auch Wicked Style Music von Gwen Stefani und Harajuko Lovers. Medina-Baez, die ursprünglich Biologie studiert hatte bevor sie nach ihrem Abschluss 1994 zu Givaudan und anschließend noch deren überaus renommierte Perfumery School absolvierte, nutzt für ihre Arbeit modernste Digitaltechnik. Ihre Inspirationen holt sie sich freilich auf die ganz altmodische und analoge Art, nämlich mitten aus dem Alltag. Der Sonnenschein kann da ebenso eine Rolle spielen, wie ein Museumsbesuch, eine Reise, Musik oder auch ganz einfach nur ihre Familie. Man merkt schnell, dass Düfte für Adriana Medina-Baez vor allem etwas mit Leben zu tun haben - und natürlich stets überaus lebendig sein müssen.

Eine Geisha fürs Flakon-Tattoo

Wer das Haus Ed Hardy kennt, das seinen Namen dem gleichnamigen und bekannten Tattoo-Künstler zu verdanken hat, weiß auch: Ed Hardy mag es ausgefallen und beizeiten auch mal eher schräg. Denn die Produkte des Hauses zieren nicht selten wilde Zeichnungen, die anTätowierungen von alten Seemännern oder asiatische Fabeln erinnern. Etwas Asiatisches ist es auch beim Duft Ed Hardy Love & Luck Woman das mitschwingt. Denn den Flakon, und auch die Verpackung des Parfums, ziert das Bildnis einer Geisha.

Diese ist sehr farbenfroh gestaltet und zieht sich beinahe über den gesamten Flakon, der länglich und sehr hoch ausfällt. Über dem Fuß findet sich der Name des Duftes: in großen, goldenen und verschnörkelten Lettern. Auf dem transparenten Fuß selbst findet sich der Name des Hauses - ebenfalls in goldenen Buchstaben. Der längliche Verschluss präsentiert aber nicht nur das Motiv der Geisha, sondern ihn ziert auch ein goldfarbenes Muster, welches sich trotz aller Eleganz im Hintergrund hält.

Schrille Kampagne, schriller Duft

Es gibt zahlreiche bekannte Namen und Gesichter, die für das angesagte Haus Ed Hardy werben. Einige Beispiele hierfür sind die Popsängerin Madonna, Mode- und Fußballikone David Beckham, Mädchenschwarm und Schauspieler Zac Efron. Diese sind allerdings nicht regelmäßig auf den Werbeplakaten der Marke zu sehen, sie bewerben das Haus in ihrer Freizeit. Das tun sie nämlich, indem sie oft und gerne die ausgefallenen Kleidungsstücke von Ed Hardy tragen und somit zur Schau stellen. Zudem lassen sie sich immer wieder mit den beiden Männern sehen, die hinter dem Label stehen: Tattoo-Künstler Ed Hardy und der Modeschöpfer Christian Audigier.

Natürlich liegt es nahe, dass das Haus Ed Hardy diese Art von Werbung einkalkuliert. Bei der tatsächlichen Werbung setzt das Haus allerdings nicht auf bekannte Gesichter oder Namen. Stattdessen zieren die Poster, Plakate oder auch Werbeclips, mit denen das angesagte Haus seine Produkte bewirbt, stets nur diese selbst. So werden die Parfums beispielsweise bevorzugt vor Hintergründen in Szene gesetzt, die entweder aus einer einzigen - meistens knalligen – Farbe bestehen, oder die das Muster präsentieren, das auch den Flakon ziert.

Genau das ist beim Duft Ed Hardy Love & Luck Woman der Fall. Hier gibt es mehrere Motive, die mal nur den Flakon oder auch mal die gesamte Serie in Szene setzen. Das geschieht vor einem pinken Hintergrund oder vor wilden und ausgefallenen Zeichnungen. Zudem gibt es einen männlichen Partnerduft, Ed Hardy Love & Luck for Men. Dieser wurde gemeinsam mit dem beliebten Damenduft Ed Hardy Love & Luck Woman beworben. Hierfür wurde ein vollkommen neues und von beiden Parfums unabhängiges Motiv im Hintergrund gewählt - eine dunkle Ebene, auf der mehrere Motive ineinander zu verschwimmen scheinen.