Escada Flor Del Sol

Escada Flor Del Sol - Kreiert von Honorine Blanc und Nathalie Lorson

Honorine Blanc wuchs im Libanon auf, wo sie die warmen, alles einhüllenden Düfte der arabischen Kultur aufsog. Mit 16 Jahren zog sie aufgrund der sich verschärfenden politischen Situation nach Frankreich. Zunächst studierte sie Mathematik, Physik und Chemie in Paris, bis es sie an die renommierte Pariser Parfümerieschule ISIPCA zog.

"Parfums kreieren eine Welt, in der die Sinne sich entfalten können. In dieser Welt möchte ich leben.", sagte sie einst. Nach ihrer Ausbildung und Zusammenarbeit mit der weltbekannten Parfümeurin Sophia Grojsman begann sie, in New York für Firmenich zu arbeiten. Ihre erste Dufterinnerung sind die Gardenien, die auf dem Balkon ihres Elternhauses wuchsen. Ihre Lieblingsgerüche sind der Duft der Welt morgens um fünf Uhr, der Duft von Haut, Jasmin, schwarze Johannisbeeren und feuchte Erde. Ihre Nase arbeite immer, sagt sie, selbst wenn sie träume.

Nathalie Lorson wuchs in der Parfümeriehauptstadt Grasse auf. Ihr Vater war Chemiker im Parfümeriehaus Roure. Als eine der ersten Frauen ergrifft sie in den 1980er Jahren den Beruf der Parfümeurin. Ihren Duftstil beschreibt sie als harmonisch und großzügig. Neben der Kreation von Düften interessiert sich die Französin auch für die Forschung. Sie möchte alles wissen, was es noch zu entdecken gibt, sagt sie über sich selbst. Ihre früheste Dufterinnerung ist ein Feld voller Mimosen, über das sie mit ihren Eltern auf dem Berg von Tanneron in der Nähe von Grasse spazierte. Ihre Lieblingsdüfte sind Rosen, Vanille, Sand, frisch gemähtes Gras und Weihnachtsbäume. Wenn sie erkältet sei und den Geruchssinn für eine Weile verliere, sei dies die schrecklichste Erfahrung für sie, sagt sie. Die Wahrnehmung von Gerüchen sei ein essenzieller Teil ihres Lebens.

Escada Flor Del Sol - Der Flakon in den Farben des Sonnenaufgangs

Der Flakon von Escada Flor Del Sol lehnt sich in der gesamten Gestaltung an den vorangegangenen Escada Sommereditionen an. Das Fläschchen ist oben bauchig und verjüngt sich nach unten. Es ähnelt einem stilisierten Blatt. Der silberne Deckel ist zylindrisch.

Wie alle limitierten Sommerdüfte des Labels ist der Flakon auffällig bunt in sommerlichen Farben gefärbt. Diese spiegeln stets auch das Bouquet des Duftes wieder. Der Flakon des Escada Flor Del Sol ist im oberen Teil leuchtend pink und verläuft fast unmerklich nach unten hin zu einem saftigen Rot. Sofort kommt die Assoziation mit einem Sonnenaufgang auf. Der Farbton des Flakons greift die Hauptduftkomponente, den Tequila Sunrise auf, der seinen Namen schließlich diesem Himmelsphänomen verdankt und dessen leuchten rot-orange Farbe ebenso perfekt harmoniert. Wie beim Luxuslabel Escada üblich, ist der Schriftzug schlicht und klar in geraden Buchstaben gehalten. Der Flakon ist in weißer Schrift mit "Escada - Flor Del Sol" beschriftet.

Escada Flor Del Sol - Die Werbekampagne spricht für sich

Der Werbespot des Escada Flor Del Sol dauert lediglich sieben Sekunden. Die Kamera zeigt eine Treppe vor einer strahlend hellen orange-gelben Wand, auf der ein geradezu kitschig anmutendes flammendes Herz mit Auge zu sehen ist. Das Herz trägt den Schriftzug "Escada". Während auf den Treppenstufen nacheinander alle Produkte aus der Linie Escada Flor Del Sol erscheinen, verschiedene Größen des Parfums sowie Duschgel, blickt das Auge auf der Wand hin und her.

Neben diesem sehr reduzierten, wenn auch bunten Spot, gibt es außerdem Werbeanzeigen für das Parfum. Sie zeigen den Flakon inmitten verschiedener mexikanischer Sammlerstücke, wie etwa Dia de los Muertos-Püppchen, Flamingos, bemalter Holzpferde und Köpfe, Kakteen und bunter Wollquasten.

Das Bild impliziert, dass die Besitzerin des Parfums es zu ihren Urlaubserinnerungen an eine wunderbare Zeit in Mexiko zählt. Eine zweite Werbeanzeige ist ähnlich aufgebaut und zeigt den Flakon auf einem Wandpodest inmitten verschiedener, ebenfalls aus Mexiko stammender, Wandornamente. Diese haben ebenfalls Skelette des Dia de los Muertos oder flammende Herzen aus dem tief katholisch geprägten Land zum Motiv.

Auch der Karton des Flakons zeigt bunte, scheinbar von Hand gezeichnete Motive aus dem mexikanischen Alltag auf gelb-orangem Hintergrund. So sind neben dem flammenden Herzen etwa ein blühender Kaktus, eine Gitarre und Rasseln zu sehen.

Die gesamte Werbekampagne des Escada Flor Del Sol spielt auf die Urlaubszeit an und nimmt sich das facettenreiche Mexiko zum Vorbild. Das Land bietet neben traumhaften Stränden auch bunte Städte, exotische historische Stätten, herzhaftes Essen, lebhafte Musik und Lebensfreude in jeder Hinsicht. Diese Atmosphäre fängt Escada Flor Del Sol ein und transportiert sie in unseren europäischen Alltag.