Narciso Rodriguez L'Eau for her

Die hohe Parfümeurskunst des Aurelien Guichard

Seit den 90er Jahren des letzten Jahrtausends gehört Narciso Rodriguez zu den Größen unter den Modedesignern. Zu seinen Kunden gehören unter anderem Frauen wie Salma Hayek, Sarah Jessica Parker und Claire Danes. Auch Michelle Obama trug zur Amtseinführung ihres Mannes ein Kleid des in Kuba geborenen Modeschöpfers. Seit 2003 bereichern auch Düfte das Sortiment des amerikanischen Modelabels, von denen einige schnell Auszeichnungen gewannen. Parfümeur von Narciso Rodriguez L'Eau for her ist der Franzose Aurelien Guichard. Guichard kam in der Welthauptstadt des Parfüms zur Welt; in dem schon fast zur Legende gewordenem Grasse. Schon sein Vater, Jean Guichard, gehörte schon in jungen Jahren zu den weltbekannten Parfümeuren.

Heute leitet er die Givaudan Schule für Parfüms, wo auch sein Sohn Aurelien studierte. Diese Schule gilt als eine der besten aber auch härtesten in der Welt der schönen Düfte. Schon im ersten Jahr ihrer Ausbildung müssen die Studierenden 600 der 1.300 Ingredienzien mit verbundenen Augen am Duft erkennen können. Aber sie lernen auch kulturelle und geografische Eigenheiten zu berücksichtigen. Mag ein Duft die eine Kundin an Papaya erinnern, kann es für eine andere eine Assoziation zu Ahornsirup freilegen. Je nachdem, wo die Kundin aufgewachsen ist. Um ein Parfüm für einen bestimmten Markt erfolgreich entwickeln zu können, müssen Parfümeure lernen, diese Eigenheiten zu berücksichtigen. Amerikanern sagt zum Beispiel der Geruch von Orangenblüten nicht viel. Für Franzosen hingegen ist dieses Aroma sehr wichtig. Mit Givaudan komponierte Aurelien Guichard hervorragende Duftkreationen für Gucci, Davidoff, Cerruti oder Versace. Für Narciso Rodriguez schuf Guichard vier erfolgreiche Düfte der For Her Linie, wie z.B. Narciso Rodriguez L'Eau for her, die schon sehr früh zu den modernen Klassikern avancierten.

Ein Flakon in gasklarer Harmonie - Narciso Rodriguez L'Eau for her

Der Flakon von Narciso Rodriguez L'Eau for her erscheint in einem zarten Roséton. Hierdurch soll ein Kontrast zu dem tiefschwarzen Flakon des ursprünglichen L‘Eau for her geschaffen werden. Der ursprüngliche Duft ist sehr viel schwerer. Die Farbe des neuen Flakons zeigt deutlich, dass es sich bei dem neuen Duft um ein frisches und leichtes Blumenbouquet handelt. Nach wie vor hat der Flakon eine breite rechteckige Form, die durch einen länglichen, transparenten Deckel ergänzt wird. Sehr hübsch ist der silberfarbene Pumpenzerstäuber unter dem Verschluss. In ästhetisch schlichter Schrift sind auf der oberen Hälfte des gläsernen Flakons der Schriftzug des Parfümeurs sowie der Name des Duftes aufgeprägt. In leicht violetter Farbe harmonisiert diese Prägung dabei wunderbar mit dem zarten Rosa des Flakons. Einen künstlerischen Kontrast bildet die milchige Farbe optisch zu den glasklaren Rändern und dem ebenfalls glasklaren Deckel. Die klare, helle und ästhetisch schlichte Gestaltung des Narciso Rodriguez L'Eau for her Flakons macht ihn zu einer Zierde jedes modernen Bades, ist aber auch ein Blickpunkt auf jedem Frisiertisch.

Eine Werbekampagne als Spiel zwischen Provokation und Distanz

Die Werbekampagne von Narciso Rodriguez L'Eau for her wird durch das Gesicht des estnischen Topmodels Carmen Kass geprägt. Die 1978 in Paide geborene Kass verließ schon mit 18 Jahren ihre Heimatstadt, um in Paris als Model zu arbeiten. Seitdem ist sie auf vielen Titelseiten von Modezeitschriften zu sehen. Carmen Kass ist zudem eine ausgezeichnete Schachspielerin und Präsidentin des Schachverbandes von Estland. Anders als auf den Fotos für Versace, Prada, Chanel, Givenchy und vor allem Gucci posiert sie für Narciso Rodriguez L'Eau for her ganz schlicht mit braver, fast historisch ländlicher Flechtfrisur und wenig Make-Up. Sie blickt dabei etwas von oben herab auf den Fotografen, was gleichzeitig eine kühle Distanz wie auch eine leichte jugendliche Respektlosigkeit suggeriert. Dieses Schwarzweißfoto transportiert ausgezeichnet den reduzierten und doch feminin frischen Duft von Narciso Rodriguez L'Eau for her.

Die Printwerbung für dieses Parfüm wurde im Jahr 2015 mit dem Grand Prix de la Publicité Presse Magazin ausgezeichnet. Verantwortlich für die Werbung und Öffentlichkeitsarbeit von Narciso Rodriguez ist PRC in New York. PR Consulting ist eine PR- und Werbeagentur mit Sitz in New York, Los Angeles und Paris. Die Agentur ist überwiegend im Bereich Mode, Beauty, Kosmetik und Lifestyle tätig. Aus dieser Kreativschmiede stammen viele bekannte Werbekampagnen. Unter anderem auch für Hugo Boss, Lacoste Gucci und Escada. Interessant an dem Foto mit Carmen Kass ist auch, dass es sich nicht nur durch die schwarzweiße Darstellung von anderen Anzeigen aus dem Kosmetikbereich abhebt, sondern auch durch den starken Kontrast der blonden Haare von Carmen Kass zum Hintergrund der Abbildung. Im englischen und amerikanischen Kulturkreis sind eher brünette und rötliche Haare der Maßstab für diese Werbefotos, im französischen und italienischen hingegen schwarze Haare. Die Entscheidung eine blonde Carmen Kass mit dieser Frisur abzubilden, bewirkt eine sehr starke Abgrenzung zum Wettbewerb und unterstreicht noch mehr die Natürlichkeit des Duftes.