Alyssa Ashley White Musk

Alyssa Ashley: Eine starke Marke, die auf Moschus setzt

Wenn ein Unternehmen partout nicht verraten möchte, wer ein Parfum kreiert hat, kann man davon ausgehen, dass entweder eine Gruppe von Parfumeuren zuständig war oder man einen externen Dienstleister damit beauftragt hat. Wer die kreativen Nasen hinter dem Damenduft Alyssa Ashley White Musk sind, bleibt jedenfalls im Dunkeln. Klar ist aber, dass das Parfum ganz in der Tradition des Hauses Alyssa Ashley steht - und in der spielt Moschus (Musk) eine nun wirklich mehr als zentrale Rolle.

Die Geschichte des Unternehmens begann Ende der 1960er Jahre. Alles war damals in Bewegung. Die jungen Leute gingen gegen die überkommenen Vorstellungen ihrer Väter und Mütter auf die Straße. Sie rebellierten gegen gesellschaftliche Zwänge und nicht zuletzt auch gegen die üblichen Geschlechterrollen.

Das erste Parfum, das Alyssa Ashley auf den Markt brachte, passte genau in diese aufregende Zeit und wendete sich gezielt an jene junge Generation, die bereit war, die Welt neu zu denken. Musk war geboren. Dabei handelte es sich um ein Unisex-Parfum, das eindeutig von Moschus dominiert war. Es sollte Frauen und Männer gleichermaßen ansprechen, ohne die Unterschiede wirklich zu vermischen. Um diese Botschaft transportieren zu können, wurde sogar ein spezielles Zeichen entwickelt, indem sich die biologischen Symbole für Männer und Frauen vereinigen. Klar, dass damit auch all jene Assoziationen bis hin zur sexuellen Befreiung verbunden waren, die man gemeinhin mit den 60er Jahren verbindet. Musk entwickelte sich schnell zu einem großen Erfolg. Der grundlegende Ansatz wurde in den folgenden Jahrzehnten stets neu durchdekliniert und den zeitlichen Gegebenheiten angepasst - bis hin eben zu Alyssa Ashley White Musk.

Schlicht, elegant und luxuriös: Der Flakon

Im Idealfall ist die Verpackung eines Produktes nicht nur funktional, sondern bringt auch die Quintessenz des Inhalts genau auf den Punkt. Beim Flakon des Damenduftes Alyssa Ashley White Musk scheint dies außergewöhnlich gut gelungen zu sein. Dabei macht er auf den ersten Blick gar nicht so viel her.

Im Wesentlichen handelt es sich dabei um einen Quader aus geriffeltem Milchglas mit weißer Schrift und einem großen goldfarbenen Verschluss. Dennoch oder gerade deshalb verfehlt dieses Objekt seine Wirkung nicht. Die klare, ungekünstelte Formensprache, die auf jegliche Schnörkel verzichtet, entwickelt mehr und mehr eine schlichte Eleganz, während gleichzeitig der Eindruck von Luxus und Exklusivität entsteht. Natürlich pflegt man hier ein gewisses Understatement. Und ja, man huldigt auch dem Trend zur Reduktion. Gerade das aber verströmt jede Menge Kultiviertheit und verdammt viel guten Geschmack.

Vor allem aber schafft es das Design des Flakons eine unglaubliche Leichtigkeit mit einem durchaus massiven Ansatz zu kombinieren. Wir erinnern uns: Feminin, stark, selbstbewusst und sinnlich sind die Adjektive, die den Damenduft Alyssa Ashley White Musk besonders gut beschreiben.

Wenn weniger eindeutig mehr ist: Die Werbekampagne

Kommt eine neues Parfum auf den Markt, entzünden Marketingfachleute gerne so etwas wie einen Urknall. Das neue Produkt muss auffallen und im Idealfall einschlagen wie eine Bombe. Die Werbekampagne zum Produktlaunch muss Eindruck machen, etwas Besonderes, ja Überraschendes sein. Opulente, gerne auch kontroverse Bilder sind gefragt. Das Ganze ist gelungen, wenn man über die Kampagne spricht und sie gerne auch mal zitiert. Es geht stets um ein Höchstmaß an Aufmerksamkeit.

So jedenfalls die Theorie. Es funktioniert freilich auch ganz anders. Die Werbekampagne zur Einführung des Damenduftes Alyssa Ashley White Musk war jedenfalls alles andere als opulent, aufsehenerregend oder gar umstritten. Im Grunde tut man sich schon schwer überhaupt von einer regelrechten Kampagne zu sprechen. Sicher, es gab eine Reihe von Anzeigen, die in Frauen-, Mode- und Publikumszeitschriften platziert wurden. Einen TV- oder Kinospot sucht man hingegen vergebens.

Auch die Anzeigenmotive waren wenig spektakulär oder gar außergewöhnlich. Sie transportierten aber genau die Botschaft, für die der Duft Alyssa Ashley White Musk steht. Im Mittelpunkt steht dabei eine unbekannte junge, blonde Frau, die sich nur mit einem weißen Oberteil bekleidet in einem Bett räkelt und gedankenverloren in die Ferne blickt. Wie sie das allerdings macht, zieht den Betrachter und die Betrachterin unwillkürlich in ihren Bann. Sexy, sinnlich und zutiefst selbstbewusst wirkt es. Da weiß eine Frau genau um ihre Wirkung, scheint sich aber nicht darum zu scheren, sich groß in Szene zu setzen. Sie ist ganz bei sich selbst.

Klar, dass das seine Wirkung nicht verfehlt und letztlich auch genau die Zielgruppe anspricht, die das Parfum Alyssa Ashley White Musk erreichen möchte. Offenbar mit Erfolg. Der Duft ist immerhin seit dem Jahr 2000 durchgehend bis heute auf dem Markt.