Giorgio Armani Light di Gioia

Das Licht der goldenen Stunde

Armani betraute mit der Realisation seiner Duft-Idee für Light di Gioia, einer floral-grün-holzigen Melange, die das Licht der "goldenen Stunde" einfängt, Duftdesignerin Anne Flipo. Sie konzipierte schon 2010, gemeinsam mit Dominique Ropion und Long Doc von IFF, Acqua di Gioia. Obgleich L'Oréal Armanis Düfte betreut, ist dessen persönlicher Einfluss, auch bei deren Kreation, bis heute unverkennbar.

Mit Light di Gioia huldigt der 1934 geborene Armani seine Inseln des Lichts, zelebriert deren frische Zitrusfrüchte, ihre blumigen Bouquets, das Holz und ihre Tiere. Pantelleria, Armanis Refugium, wird auch die "schwarze Perle des Mittelmeeres" genannt. Die Vulkaninsel liegt am südwestlichsten Zipfel Italiens, 60 Kilometer östlich der tunesischen Küste. Stars der Mode-, der Film und Musikszene sind auf der wildromantischen Insel mit ihren Luxusvillen ansässig oder zu Besuch. Weshalb Giorgio Armani Light di Gioia neben Acqua, Sky, Air und Sun di Gioia schuf, ist einsichtig: Wasser, Himmel, Luft und Sonne benötigen das Element Licht, dessen abendliche Milde die Farben der Bergamotte, des Jasmins und der Gardenie zum Strahlen bringt. Weißer Moschus und edle Hölzer kündigen den Abend an, der dazu einlädt, sich nach einem Sonnentag zurückzuziehen.

Nach der Erschaffung von fast 150 Düften aus den komplexesten molekularen Verbindungen wendet sich Armani mit der Acqua di Gioia- Serie von 2012 den natürlichen Essenzen zu. Auch Anne Flipo, Realisatorin der Serie, gibt zu, sich damit den Wunsch erfüllt zu haben, olfaktorisch zur Natur zurückzukehren. Aquatisch und kraftvoll, als Emotion sofortiger Frische: In dieser Hinsicht ist Giorgio Armani Light di Gioia eine neue Edition des Acqua.

Von der Sonne geküsst

Der ovale Flakon von Giorgio Armani Light di Gioia mit seinem konkav eingelassenen Glasboden ist von der Weiche eines natürlichen Kiesels inspiriert, dessen Silhouette die Natur über die Jahrhunderte in vollendete Harmonie gegossen hat. Sie trägt einen citrin-farbenen, schräg geschliffenen Halbedelstein als Flakon-Kopf.

Mit dem Flakondesign der di Gioia-Serie hat Armani die Kreativschmiede Garret Clifford Designs aus New York betraut. Ihr Design-Team schuf die Flakons von Air, Sun und Sky di Gioia zunächst in Gestalt halbtransparenter, luftiger Wassertropfen. Für Aqua und Light di Gioia wurden die Flaschen neugestaltet. Sie erhielten einen glatteren Korpus mit schweren Glasböden und neue Verschlüsse im Stil von Halbedelsteinen. Light di Gioia erinnert so an die Steine der italienischen Landschaft, wie Armani sagt, nahe der Inseln Pantelleria und Antigua, auf denen er wohnt. In seiner Gioia-Reihe stellt er diese allen zur Verfügung, die Körper und Geist durch die Natürlichkeit zur Ruhe und zum Strahlen bringen möchten.

Im Einklang zur Natur

Puristisch und nur online geschaltet war die Werbekampagne für Giorgio Armani Light di Gioia. Dies passt zum naturalistischen Stil der di Gioia-Kollektion von Armani, 2010 lanciert als Gegenpart zur Herrenduftlinie Acqua di Giò. Acqua di Gioia sollte eine Frau repräsentieren, die stark und freigeistig ist, aber in perfektem Einklang zur Natur lebt. In diesem Sinne ist das für Giorgio Armani Light di Gioia konzipierte Video gestaltet.

Es zeigt eine natürliche Schönheit, die im kurzen schwarzen Strandkleid mit rücklings gekreuzten Trägern Kiesel inmitten des Flachwassers überspringt. Sie spielt mit kleinen Kieseln, wirft diese, im Licht der Vorabenddämmerung über dem Meer, ins Wasser, nimmt sie wieder auf, pustet sie trocken. Schließlich zeigt sie vier Kiesel in ihrer Hand. Diese tragen die Flakonfarben der Acqua di Gioia Kollektion: Mint, Bleu, Rosé und Hellgelb. Eingespielt ist ein rhythmischer Song mit dem Refrain: "I need to feel the power inside ..."

Regisseur Victor Claramunt, bekannt durch seinen Kurzfilm "City Blossom", wird in Spanien für seine preisgekrönten Modefilme gefeiert. Claramunt debüttierte als Art Director, bevor er selbst Filme kreiertes. Jedes seiner Kurzwerke ist eine Hommage an die Liebe zu Hollywood und eine Melange aus Drama, Action, Humor und Surrealismus. Claramunt war bereits als Werbefilmer für Coca-Cola, Sony, Nestlé, Castrol und andere tätig. Für die Arbeit am Set verpflichtete Claramunt Modefotograf Nathaniel Goldberg und den Pariser Kameramann Axel Kosnefroy. Porträtiert wird Barbara Palvin, ungarischer Shooting-Star unter den Models, die ihr Laufstegdebüt für Prada 2010 auf der Mailänder Fashion Week gab. Palvin lief für Miu Miu ebenso wie für Nina Ricci, Ungaro und Victoria's Secret.