Moschino Toy Boy

Moschino Toy Boy und Yann Vasnier - Duft-Adel im Zeitalter künstlicher Intelligenz

Moschino Toy Boy wurde von keinem geringeren als dem großen Yann Vasnier kreiert. Der Genius der Düfte kreiert für die besten Köpfe der Branche - und mit eben diesen arbeitet er auch zusammen. So schuf er auch schon in Kollaboration mit dem begnadeten Aurelien Guichard einen Duft und arbeitete mit Calice Becker zusammen. Yann Vasnier ist im Hause Givaudan tätig. Die Journalistin Hannah Elliot beschrieb ihn einst als "einen der coolsten Leute, die man nicht kennt".

Aber das ist schon länger her, denn der Kreateur von Moschino Toy Boy zählt zu den führenden Häuptern der Duft-Szene. Eine seiner erlesensten Kreationen tätigte er übrigens 2019: Es ist eine Komposition für die international erfolgreiche Jo Malone. Die Londoner Kosmetikerin zählte seinerzeit Lady Di zu ihren Kundinnen.

Doch zurück zu Moschino Toy Boy und Yann Vasnier. Der in Reims geborene und äußerst sympathische Franzose beschreibt seine Reise zu seinem heutigen Stand als Parfümeur als Herausforderung: Ohne "Stammbaum" in die Welt des gehobenen Duftes einzutauchen und dort erfolgreich zu arbeiten ist nicht einfach, so Vasnier. Und auch die Tatsache, dass man nicht in Grasse geboren ist, trägt zur Herausforderung bei. Im von Duftrosen übersäten Garten seiner Eltern und anhand ihrer Chanel-Düfte näherte er sich dem Thema Duft. ISIPCA, das von Christian Dior initiierte Institut am Campus von Versailles, wurde schließlich zu seiner Ausbildungsstätte.

Der Perfektionist umschreibt die Kreation eines seiner Parfums mit 336 Schritten zum Erfolg und 10 Monaten Entwicklung. Elena Knezhevich, der Kopf hinter der Seite fragrantica, beschreibt die Rolle eines Parfümeurs so: "Der Name eines Parfümeurs kann Kunden zu einem Duft, ja sogar zu einer ganzen Marke hin bewegen." Im Falle von Yann Vasnier dürfte das auch in Zukunft garantiert sein. Er hat seinen Weg in den internationalen Rang des Duft-Adels gemeistert - auch, wenn er nicht in Grasse geboren ist.

Fortschrittliches Design

Moschino Toy Boy startet auch mit seinem Flakon-Design durch: Im Zeitalter der Künstlichen Intelligenz ist der Flakon kein kristallener Flakon mehr. Es ist ein Teddy aus schwarzem Kunststoff. Der konsequent durchdachte Auftritt des Duftes wirkt wie eine Reminiszenz an Japan, welches mit seinen Dinosaurier-Robotern im Gäste-Service den State-of-the-Art verkörpert. Der gut gelaunte Teddy hält seinen Duft gut fest: Moschino ist über den vor dem Bauch gelegten Armen zu lesen. Das Logo ist schlicht und wiederholt die Optik des silbernen Halses, in welchem der Sprühknopf aufgeschraubt ist.

Bei genauerer Betrachtung offenbart sich das Spiel zwischen fortschrittlichem Design und kindlicher Verspieltheit. Es hält sich optimal die Waage und offenbart eine Ambivalenz, die in Zukunft prägend sein wird. Moschino Toy Boy wirkt auf den ersten Blick, als hätte man den Flakon schon einmal gesehen: Im Asienladen oder im China-Restaurant oder in einem dieser extrem teuren und sylischen Gimmikläden oder...Er repräsentiert einen Schmelztiegel an Einflüssen, die alle zusammen unsere Zukunft ausmachen werden.

Entworfen wurde der freche Flakon von Jeremy Scott, dem Kreativdirektor von Moschino.

Die Reise zu sich selbst

Moschino Toy Boy wird in der Werbekampagne repräsentiert von dem brasilianischen Männermodel Jhonattan Burjack. Mit seinem frischen, dabei markanten Gesicht trägt er zur Spannung des Schwarz-Weiß-Filmes den wesentlichen Part bei: Ein Irrgarten, irgendetwas, was sich anhört wie ein Stromschlag - und mittendrin der Protagonist von Moschino Toy Boy. Er rennt um sein Leben - und das in einer engen Lederkluft. Gehetzt sieht er sich um. In seinen Armen trägt er etwas, was aussieht wie eine kostbare Statue, die aus einem Museum stammen könnte. Bei genauerem Hinsehen entpuppt sich das Ganze als überlebensgroße Ausgabe von Moschino Toy Boy, dem neuen Duft von Moschino und Yann Vasnier. Und es entpuppt sich noch etwas: Gleich einer Sequenz in einem Traum endet der Clip dort, wo angefangen hat. Jhonattan Burjack ist immer wieder als Flüchtender zu sehen - in Großaufnahme und als Close-up.

Der perspektivische Wechsel symbolisiert das Spiel mit Nähe und Entfernung - mit Souveränität und Berührbarkeit. Es ist ein Spiel mit der Illusion, denn irgendwo zwischendurch taucht nicht wie erwartet ein Verfolger auf. Keine zweite Person kommt ins Spiel. Es ist die Flucht vor dem Unsichtbaren, die den Protagonisten zu einem Wettrennen treibt. Es ist das Spiel mit der eigenen Ambivalenz. Die hämmernden Beats des Soundracks begleiten sowohl den Zuschauer als auch das Model von Moschino Toy Boy, wenn er - nur für die Blicke des Betrachters - zurück kehrt an den Ort, an dem alles begann. Es war das Besessensein von Moschino Toy Boy. Es war einer dieser Momente, der ein ganzes Leben verändern kann. Hinter der optischen Umsetzung der Werbekampagne von Moschino Toy Boy steht der Fotograf Giampaolo Sgura.