Ulrich Lang New York Aperture

Ulrich Lang: Von Backnang nach New York

Backnang am Neckar ist nicht unbedingt für Luxus und Weltläufigkeit bekannt. Eher dominieren hier schwäbische Sparsamkeit und ein beschauliches, unaufgeregtes Leben. Vielleicht mag das ein Grund dafür sein, warum sich der aus Backnang stammende Ulrich Lang irgendwann auf den Weg nach New York gemacht hat, um dort im Stadtteil Greenwich Village sein eigenes Parfumunternehmen zu gründen. Zuvor hatte Lang allerdings reichlich Erfahrung in der Schönheitsindustrie sammeln können. Er war erfolgreich als Produktmanager für L'Oreal und die Estée Lauder-Tochter Amaris tätig. Und er hatte sich zu diesem Zeitpunkt bereits einen Namen als versierter Fotograf gemacht.

Beides, die Faszination für Düfte und die Leidenschaft für die Fotografie wollte er in seinem eigenen Unternehmen miteinander verbinden. Bereits im Jahr 2002 entwickelte er seinen ersten eigenen Duft. Und er soll auch die Nase hinter Ulrich Lang New York Aperture sein. Ob er den Duft im Sinne eines Parfümeurs nun selbst komponiert hat oder dafür nur die Richtung vorgab, lässt sich nicht feststellen. Eine fundierte Ausbildung als Parfümeur scheint er jedenfalls nicht absolviert zu haben. Jedenfalls ist davon nichts bekannt. Allerdings dürfte Lang nicht zuletzt durch seine beruflichen Erfahrungen ein verdammt gutes Näschen für die Welt der Düfte entwickelt haben. Und sicherlich ist ihm auch entgegengekommen, dass er sich mit seinen Kreationen nicht im Mainstream bewegen wollte, sondern sich ganz bewusst für den Nischenmarkt entschieden hat - und das mit erstaunlich großem Erfolg.

Nicht nur das Parfum Ulrich Lang New York Aperture hat für eine gewisse Aufmerksamkeit in der Szene gesorgt, auch andere seiner Kreationen gelten als erfolgreich. Seit 2011 ist Ulrich Lang übrigens auch Mitorganisator einer Messereihe, die sich ganz auf Düfte jenseits des Mainstreams konzentriert und dabei verschiedene Städte in den USA bespielt.

Immer gleich und doch auch anders

Die Flakons aus dem Hause Ulrich Lang haben für alle Düfte stets dieselbe Form. Es handelt sich immer um ein zylindrisches, transparentes Glasfläschchen, das sich am oberen Rand in Richtung des Verschlusses verjüngt. Es versteht sich beinahe von selbst, dass auf diese Weise der Blick in Richtung Verschluss beziehungsweise Sprühaufsatz gelenkt wird. Lediglich in Sachen Farbgebung gibt es zwischen den einzelnen Düften Unterschiede. Bei Ulrich Lang New York Aperture beispielsweise dominiert ein tiefes Schwarz. Das Etikett ist schwarz gehalten, weist aber eine weiße, sehr nüchterne Beschriftung auf. Der Kragen, mit dem der Sprühaufsatz beginnt, glänzt hingegen silbrig. Insgesamt ist das Flakondesign sicherlich nicht besonders einfallsreich. Andererseits überzeugt es gerade in seiner Reduziertheit. Und ein rabenschwarzes Etikett für einen Duft wie Ulrich Lang New York Aperture, der das Wort "Blende" in sich trägt, ist in gewisser Weise natürlich auch ein deutliches Statement und lässt ganz schön tief blicken.

Es lebe der Minimalismus in Sachen Werbung

Ein neuer Duft der großen Parfumhäuser wird normalerweise mit großem Aufwand der Öffentlichkeit vorgestellt. Da wird in der Regel geklotzt und nicht gekleckert. Kein Wunder: Das Parfum soll schließlich in einem überbordenden Markt auffallen und sich beim Publikum durchsetzen. Sprich: Es soll sich möglichst gut verkaufen. Genau deshalb gibt es ausgeklügelte und aufwändig produzierte Werbekampagnen, die durchaus über den Markterfolg entscheiden können. Beim Unisexduft Ulrich Lang New York Aperture von einer Werbekampagne zu sprechen wäre hingegen eine grandiose Übertreibung. Eine Kampagne zu dem Produkt gibt es schlicht nicht. Das ist durchaus typisch für ein Nischenparfum, um das es sich bei diesem Duft zweifellos handelt. Die Zielgruppe ist eben gerade nicht der Massenmarkt, sondern ein relativ kleines Segment, das sich mit herkömmlichen Kampagnen auch kaum erschließen lassen dürfte.

Wichtigstes Element bei der Markteinführung von Ulrich Lang New York Aperture war ein als Triptychon gestaltetes Foto der Fotografin Olivia Bee. Es zeigt die Silhouette von Ulrich Lang im Gegenlicht. Hinter ihm geht gerade die Sonne unter. Sie scheint sich dabei in eine Vielzahl von Farbnuancen aufzulösen. Lang und weite Teile der Komposition sind hingegen mehr oder weniger schwarz. Das Foto von Bee wurde sowohl für Anzeigen als auch für die Kartonverpackung des Duftes genutzt. Daneben darf sicherlich auch die PR für Ulrich Lang New York Aperture als Werbemaßnahme gesehen werden. Große Teile des Erlöses aus den Verkäufen kommen nämlich der Aperture Foundation zu, einer unabhängigen Stiftung, die sich ganz allgemein der Förderung der Fotografie und von Fotografen verschrieben hat. Klar, dass sich auch durch dieses sehr löbliche Ziel Aufmerksamkeit für den Duft erzielen ließ und lässt.