Cartier Rivières de Cartier

Eine Parfümeurin mit Mut

Mathilde Laurent ist die In-House-Parfümeurin bei Cartier. Sie verkörpert, was Cartier schon immer für Frauen war. Cartier spricht Frauen an, die ihren eigenen Weg gehen und sich trauen, außerhalb der Masse zu leben.

Mathilde Laurent begreift die Parfümeurskunst als eigene Kunstform. Es ist ihre Art und Weise, sich mit Gefühlen auseinanderzusetzen und diese in anderen Menschen durch einen Duft hervorzurufen. Kunst darf auch anecken, sie darf provozieren und wenn es nach Mathilde Laurent geht, ist es die Aufgabe der Kunst, neue Wege zu gehen und nicht das Bestehende in endlosen Varianten zu wiederholen. Mit dieser Einstellung machte sie sich auch an die Kreation der Duftreihe Cartier Rivières de Cartier und lässt Düfte entstehen, die ungewöhnlich und wundervoll zugleich sind.

Für Laurent sind die bekannten Stereotypen von femininen und maskulinen Düften Ausdruck einer Kunst, die sich selbst karikiert. Frauen müssen nicht nach einem riesigen Blumenbouquet duften, um weiblich zu wirken, ebenso wenig wie Männer nach Leder und Rauch riechen müssen. Für Laurent sind Düfte ein Weg, dem Leben neue Impulse zu schenken und es neu zu entdecken. Mit diesem wundervollen Ansatz hat sie viele herausragende Parfums kreiert, die begeistern und immer wieder überraschen. Sie benutzt reine Duftessenzen, ebenso wie hochwertige künstliche Duftmoleküle. Mit diesen erschafft sie neue Düfte, die immer in etwas münden, das noch nie dagewesen ist. Denn das ist laut Laurent die Essenz der Cartier-Düfte. Hinter allen Düften steht eine große Idee, ein Gefühl und intensive Arbeit mit viel Leidenschaft. So entstehen Düfte, die im ersten Moment überraschen und sich im zweiten Moment so anfühlen, als ob sie nie weg waren.

Der Flakon - kultivierte Eleganz und farbenfrohe Strahlkraft

Die zauberhaften Düfte von Cartier Rivières de Cartier ruhen in einem hochwertigen Glasflakon. Seine viereckige Grundform wird durch abgeschrägte Ecken veredelt. Am oberen Ende ist der Flakon abgerundet. So entsteht der Eindruck einer eleganten Säule, die von einem runden Verschluss gekrönt wird. Der Sprühkopf ist goldfarben. Die Verschlusskappe ist im breiten unteren Bereich mehrfach geriffelt, was zu faszinierenden Lichtreflexen führt. Im oberen Bereich der Kappe ist das Glas klar und lenkt den Blick auf den Sprühkopf. Die Aufsichten des Verschlusses sind ebenfalls vergoldet, auf der unteren Fläche ist ein Muster aus sich kreuzenden Linien eingraviert. Dieses Muster wird auf dem Flakon erneut aufgegriffen. Alle drei Düfte besitzen verschiedene Farbverläufe - gelb, rot, grün - sowie unterschiedliche Muster, die einen 3D-Effekt hervorzaubern. Sowohl die Farben als auch die Muster geben die Stimmung der jeweiligen Düfte wieder. Die Flakons verbinden kultivierte Eleganz mit einer modernen, farbenfrohen Strahlkraft, die durch die Schlichtheit der Gestaltung unterstrichen wird.

Durchscheinend, ätherisch und stark - drei Flakons in Szene gesetzt

Die Werbekampagne für Cartier Rivières de Cartier besteht aus zwei ähnlichen Fotografien, die sich nur durch den Hintergrund unterscheiden. Im Zentrum beider Bilder stehen die drei Flakons. Vorn links zieht der gelbe Flakon von Allégresse die Blicke auf sich, etwas weiter nach hinten versetzt steht der grün-bläuliche Flakon von Luxuriance und rechts neben diesem der rote Flakon von Insouciance. Die Glasflaschen werden von hinten beleuchtet und werfen ihre bunten Schatten in unterschiedliche Richtungen. Es gibt also keine zentrale Lichtquelle, was das Bild flirrend wirken lässt, wie Licht, das durch die Blätter eines Baumes fällt.

Die Unterschiede beider Bilder liegen im Hintergrund. Auf dem einen Bild sehen wir Wasserringe, die sich um die Flakons ausbreiten. Die kostbaren Düfte stehen im flachen Wasser. Das spielt nicht nur auf den Namen der Duftreihe an, sondern auch auf den fließenden Charakter der Düfte. Auf dem anderen Bild ist der flirrende Schatten von Pflanzen zu sehen, lange Grashalme und kleine Blätter sind zu erkennen. Das ruft Assoziationen von Grün hervor, von kühlem Schatten an heißen Tagen und von einer frischen Brise. Dies bildet den Duftcharakter der Düfte von Cartier Rivières de Cartier perfekt ab, denn alle Düfte zeichnen sich durch viele grüne Noten und eine fantastische Frische aus, die jeden Sommertag mit Leichtigkeit begleitet.

Beide Werbefotografien besitzen einen sehr hellen, fast weißen Hintergrund, auf dem die bunten Flakons mit ihren goldenen Verschlüssen lebensfroh und gleichzeitig elegant wirken. Sie strahlen eine ätherische Schönheit aus, die flüchtig scheint und doch beständig ist. Sie wirken wie Juwelen, die einer anderen Welt zu entspringen scheinen und nicht ganz greifbar sind.