Juicy Couture Oui Juicy Couture

Juicy Couture bringt den kalifornischen Lifestyle zu Frauen rund um die Welt

Juicy Couture hat mit Oui Juicy Couture einen Duft kreiert, der perfekt zu ihrer Marke passt: Spaß liebend, süß, aber auch verführerisch, jung und energetisch.

Die Modemarke mit Sitz in Los Angeles hat es sich zur Aufgabe gemacht, mit ihren Designs den entspannten kalifornischen Lebensstil abzubilden und für junge Frauen auf der ganzen Welt zugänglich zu machen. Gegründet wurde Juicy Couture 1997 von den beiden Freundinnen Pamela Skaist-Levy und Gela Nash, die heute mit dem "Duran Duran"-Bassisten John Taylor verheiratet ist. Skaist-Levy hatte zu dem Zeitpunkt bereits einige Erfahrung im Modewesen. In den 1980er Jahren studierte sie am Fashion Institute of Design & Merchandising und entwickelte danach ihre eigene Hutkollektion, die in großen US-amerikanischen Warenhäusern verkauft wurde. Zusätzlich arbeitete sie als Film-Stylistin und lernte so über gemeinsame Bekannte Gela Nash-Taylor kennen, die damals als Schauspielerin arbeitete. Zu Beginn ihrer gemeinsamen Modekarriere verkauften die beiden unter dem Namen "Travis Jeans" Umstandshosen.

Kurze Zeit später änderten sie den Namen zu Juicy Couture und begannen, die Mode zu designen, für die die Marke auch heute noch bekannt ist: Bequeme, farbenfrohe Kleidungsstücke, die jugendlich, aber auch sexy und ein wenig glamourös sind. Der große Durchbruch gelang Juicy Couture Anfang der 2000er, als alle Stars und jungen Mädchen verrückt nach den Velours-Jogginganzügen der Firma waren. Mit dem explosiven Erfolg dieser Jogginganzüge wuchs auch das wirtschaftliche Interesse an Juicy Couture. 2003 verkauften Skaist-Levy und Nash-Taylor ihr Unternehmen an Fifth & Pacific Companies, Inc. Genau zehn Jahre später wurde die Firma erneut verkauft. Für stolze 195 Millionen US-Dollar ging sie in den Besitz der Authentic Brands Group über. Heute gibt es Juicy Couture-Geschäfte in über 150 Ländern.

Die Produktpalette umfasst Mode für Frauen, Mädchen und Babies, sowie Schuhe, Accessoires, Schmuck, Parfüms, Heimtextilien, Kosmetik, Schreibwaren und Deko. Das erste Parfum wurde 2006 in den Markt eingeführt. Bis heute wurden mehr als 40 Düfte entwickelt, von denen Juicy Couture Oui Juicy Couture einer der beliebtesten ist.

Ein Flakon, der ein echtes Statement setzt

Der Flakon, der für Juicy Couture Oui Juicy Couture entworfen wurde, setzt ein mindestens genauso schillerndes Statement wie der Duft selbst. Aufregende, knallige Farben, große Gold-Details und eine Verschlusskappe, die an einen geschliffenen Diamanten denken lässt, werden mutig kombiniert. Der Flakon selbst wirkt durch seine intensive Färbung und seine außergewöhnliche Form wie zwei übereinander gestapelte Nagellackflaschen. Auf etwa halber Höhe befindet sich eine kleine Einkerbung. Unterhalb dieser Einkerbung ist der Flakon knallig rot, was Assoziationen von fruchtiger Wassermelone und Acai weckt. Die obere Hälfte ist in Anlehnung an die floralen Aromen in einem intensiven Rosa eingefärbt. Gold glänzen der Flaschenhals und der Sprühkopf.

Um den Hals herum ist als weiteres goldenes Detail eine Kette angebracht, an der der Schriftzug "Oui Juicy Couture" baumelt. Dieses einzigartige Label weckt Assoziationen an große, klotzige Statement-Ketten und passt damit perfekt zum aussagekräftigen Duft. Die Verschlusskappe ist durchsichtig und wirkt durch ihre interessante Form wie ein Kristall oder geschliffener Diamant.

The Power of Oui - die Kraft des Ja-Sagens

Genau wie Juicy Couture Oui Juicy Couture ist auch die Werbekampagne zum Duft jung, frisch und explosiv. Der Werbespot zeigt vier junge Models, die in sportlich-sexy Kleidung das Parfum präsentieren. Der 15-sekündige Spot ist offensichtlich im Studio entstanden. Der Hintergrund ist in vielen Szenen weiß, in anderen Szenen werden die rote und rosa Farbe des Flakons aufgegriffen und im Hintergrund mit diesen Farben großflächige Designs eingeblendet. Auch die Models sind größtenteils in dieser Farbpalette eingekleidet und tragen große Statement-Ketten mit dem Schriftzug "Oui Juicy Couture", die genauso aussehen wie das Label des Flakons. Als einzige zusätzliche Accessoires tragen sie Sonnenbrillen und sehr große Schmuckstücke aus Gold.

Alles an ihren Looks repräsentiert die Absicht hinter Juicy Couture Oui Juicy Couture: Laut und mutig "Ja" sagen, zur Liebe, zum Abenteuer und zu sich selbst. Einfach sich selbst zu lieben und so zu sein wie man ist, ohne sich rechtfertigen zu müssen. Die einzigen Requisiten, die im Spot verwendet werden, sind drei große goldene Buschstaben: O, U und I. Mit diesen posieren die Models, sie sitzen auf und in den Buchstaben oder lehnen sich entspannt dagegen. Das ganze Set ist sehr reduziert, aber durch die bunten Farben und schnellen Schnitte wirkt der Spot lebhaft und jugendlich.

Im Hintergrund des Werbespots für Juicy Couture Oui Juicy Couture ist ein Song zu hören, der extra für diesen Film komponiert wurde. Zu lässigen Beats singt eine Frauenstimme ganz entspannt: "We are the future/Let's make it cuter/[...]seduce me/Please introduce me/[...]I'm juicy". Diese Textzeilen und die ausgelassenen Models, die sich dazu bewegen und das Parfüm versprühen, spiegeln erneut das lebensbejahende Motto des Duftes wider. Das Video endet mit dem Voiceover einer Frauenstimme, die sagt: "Unleash the power of oui. Introducing Oui Juicy Couture. The New Fragrance." "Unleash the power of Oui", also "Entfessele die Kraft des Ja(-Sagens)" ist die zentrale Aussage dieses Werbevideos: Habt keine Angst, ihr selbst zu sein und genießt das Leben so, wie es ist.