Mercedes-Benz Man Private

Ein ausgezeichneter Parfümeur schuf Mercedes-Benz Man Private

Der raffinierte Amber-Duft Mercedes-Benz Man Private wurde 2018 von Meisterparfümeur Olivier Cresp ersonnen, der bereits Mercedes-Benz Man sowie Man Grey entwarf. Mercedes-Benz Man Blue wurde von seinem Parfümeurs-Kollegen Michel Almairac kreiert.

Raffiniert und würzig, startet das Man Private mit einer frischen Brise aus Artemisia, Zypresse und Kardamom. Die süßlich-warmen Öle der Duftraute Artemisia fanden schon im antiken Griechenland für die Aromatherapie Verwendung. Ihre Beiklänge aus Beifuß, Wermut und Edelraute verschaffen dem Mercedes-Benz Man Private einen raffiniert maskulinen Einstieg. Direkt nach der Eröffnung offenbart das Bouquet sein reiches Herz aus Lavendel, Ambrox und Labdanumresinoid. Das Zitrosenharz Labdanum, süßlich, feinherb und leicht an Honigduft erinnernd, geht eine perfekte Harmonie ein mit den animalischen Noten von Ambrox, der synthetischen Reformulierung des einst aus Pottwalen gewonnenen Ambergris. Für die Basisnote des Mercedes-Benz Man Private wählte Olivier Cresp eine sinnliche Melange aus Patchouli, Cashmeran und Zeder - holziger kann die Signatur dieses Duftes nicht geprägt sein.

Olivier Cresp, Parfümeur bei Firmenich, ist seit langem mit der Entwicklung und Synthese komplexer Duftstrukturen vertraut. Hier begann er 1992 seine Karriere und wurde Meisterparfümeur. 2007 erhielt Cresp den Titel "Französischer Parfümeur des Jahres", 2012 von Frankreichs Kulturminister den Rang des "Chevalier des Arts et des Lettres". Cresp, der aus Grasse stammt und dessen Familie eng mit dem dortigen Dufterbe verwoben ist, kreierte fast 200 bekannte Düfte, darunter Thierry Mugler Angel (1992), Dior Midnight Poison (2007) und Yves Saint Laurent Mon Paris (2016). Die Fragrance Foundation krönte das Schaffen Olivier Cresps, indem sie ihm 2018 den Lifetime Achievement Parfumpreis für sein Lebenswerk zuerkannte. Geehrt wurde Cresp im New Yorker Lincoln Center.

Der Flakon von Mercedes-Benz Man Private: Klassisch und wertig

Auch das Flakondesign des Mercedes-Benz Man Private verströmt den Charme nahöstlichen Luxus. Er erscheint, einem Skarabäus gleich, in der Farbe braunen Holzes als mattierte Soft Touch-Flasche, in deren Mitte, kultig-silbrig, der Mercedesstern eingelassen ist. Hellbraun getönt sind die edlen Glasintarsien im Stern, die Fenstern gleichen. Sie unterstreichen die sinnlich-warmen, holzigen Nuancen des Duftes. Im gleichen satten, hellbraunen Farbton mit Mercedes-Logo wurde der Karton gestaltet. Entnimmt man ihm den Flakon des Mercedes-Benz Man Private, liegt dieser wie eine wertvolle Börse in der Hand. Man Private hat also auch einen klassisch-wertigen Flakon-Auftritt.

Entworfen und produziert werden die Mercedes-Benz Signaturdüfte von Flakondesign-Partner Gerresheimer. Die Glashütte Gerresheimer erhielt bereits 2012 für ihre Kreation des ersten Mercedes-Benz Duftflakons den Deutschen Verpackungspreis. Aus einer der Glashütten im oberfränkischen Tettau hat sie sich zu einem der Weltmarktführer für Duft- und Kosmetikflakons entwickelt - nicht nur aus geblasenem Glas, sondern ebenso aus anspruchsvollen Designs verschiedener Werkstoffe, wie dem des Mercedes-Benz Man Private mit seiner edlen Abziehkappe.

Eine globale Kampagne für Mercedes-Benz Man Private

Für seinen Duft Mercedes-Benz Man Private startete Mercedes eine reine Posterkampagne. Die Image-Kampagne bedient sich des Typs des modernen Dandys. Ins Sakko gehüllt, in klassisch-lässiger Pose, wartet dieser vor einer Kulisse im Retrostyle, eventuell dem Fenster einer Bar, auf seine Begegnung. Christiano Basso, Model der Kampagne für Mercedes-Benz Perfume, wurde durch einen erkennbar jüngeren Protagonisten ersetzt, der in Glamour und Lässigkeit seinem Vorbild aber in nichts nachsteht. "Mercedes-Benz Man. Private, the new eau de parfum.", lautet der schlichte Slogan dieser in Brauntönen gehaltenen Kampagne.

Parallel zur Promotion via Facebook und Instagram wurden weltweit Samples des Flakons, allerdings ohne dessen Verschlusskappe, an Kunden und Influencer verteilt. Die Promotion umfasste auch Miniatursamples. Duftlizenz-Partner INCC, seit 2011 für Mercedes-Benz unterwegs, respektiert den Willen von Mercedes, seine Duftkollektion selbst zu promoten und exklusiv zu präsentieren. Dies tut Mercedes - obgleich seine Düfte wie das Mercedes-Benz Man Private selbst Testimonial der Autowelt und seiner Marke sind. In der Welt der Markenidentitäten, Stars und Sternchen befruchten sich die Marketing-Events gegenseitig.

Mercedes ist Hauptsponsor verschiedenster Fashion Weeks und hochkarätiger Sportevents. Die Mercedes-Benz-Gallery am Münchener Odeonsplatz ist zudem regelmäßig Schauplatz von Events. Seinen ersten Duft, Mercedes-Benz Perfume, feierte das Unternehmen 2011, kurz nach seiner Liaison mit der französischen INCC-Group, auf der TFWA-Gala der Tax Free World Association in Cannes. Ebenfalls an der Côte d'Azur fanden die Shootings für die Parfumkampagne 2013 von Mercedes-Benz statt, von Starfotograf Magnus Reed subtil in Szene gesetzt.

Influencer Marketing ist ein weiterer Schwerpunkt der Mercedes Werbestrategie. Treiber seines Cross-Channel-Marketing ist das visuelle Netzwerk Instagram. Hier hat Mercedes-Benz, als weltweit stärkste Automarke, inzwischen die Grenze von einer Million Likes geknackt. Als eine der "Best Global Brands 2018" feierte Mercedes-Benz die Highlights seiner Social Media-Kampagnen mit einer Fotoausstellung im Stuttgarter Mercedes-Benz-Museum.