Diesel Only the Brave Tattoo

Diesel Only the Brave Tattoo - der Parfümeur bleibt ein Mysterium

1978 gründete Renzo Rosso das Modelabel, das sich als trendige Alternative zu den gängigen Denim-Anbietern etablieren sollte. Den Namen "Diesel" wählte Rosso nicht ohne Grund: während der Ölkrise wurde der Diesel zum alternativen Kraftstoff und Rossi zog so die Parallele zu seinen Jeans. Das Sortiment der Marke wurde Schritt für Schritt erweitert und umfasst heute eine große Varietät an Modeartikeln, zu denen auch Accessoires, Kinderwagen, eine Home-Collection und Parfums gehören.

Diesel steht seit seiner Gründung für Individualität und Leidenschaft, was sich in der Kleidung, aber auch in den verschiedenen Düften ausdrückt. Insgesamt 47 verschiedene Parfums hat das Label bereits herausgegeben. Den Namen der bekanntesten Herrenparfumreihe Only the Brave trägt auch die Organisation, die Renzo Rosso 2008 gründete und die sich für wohltätige Projekte rund um den Globus einsetzt.

Für Diesel sind verschiedene kreative Köpfe und Parfümeure tätig. Hinter dem 2009 erschienenen Only the Brave stecken die Franzosen Aliénor Massenet, Olivier Polge und der 2020 verstorbene Pierre Wargnye. Seitdem sind mehrere Ableger des Originals erschienen, darunter auch Diesel Only the Brave Tattoo. Wer jedoch die kreative Nase hinter dieser Variante ist, bleibt unbekannt. Der süß-fruchtige Duft erschien 2012 und ist exklusiv für ihn.

Zu den weiteren namenhaften Parfümeuren, die für die Marke Diesel arbeiten, gehört Nelly Hachem Ruiz, auf deren Diesel-Konto der Herrenduft Only the Brave Street geht. Auch Antoine Maisondieu arbeitet für das Label. Der Parfümeur, der bereits mehrere Parfums für Armani entwickelte, hat sein Talent für Only the Brave Wild unter Beweis gestellt.

Vermarktet werden die Only the Brave Parfums von L'Oréal. Doch auch wenn viele Parfümeure von Diesel bekannt sind, umgibt denjenigen, der für Diesel Only the Brave Tattoo verantwortlich ist, einen Schleier des Unbekannten.

Diesel Only the Brave Tattoo – eingefangen in einem veredelten Faust-Flakon

Damit ein Duft zu einem echten Highlight wird, sollte er nicht nur den Geruchssinn überzeugen, sondern auch optisch ein absoluter Eyecatcher sein. In Anlehnung an die Vorgänger der Diesel Only the Brave Duftkollektion präsentiert sich auch Diesel Only the Brave Tattoo im charakteristisch einprägsamen Faust-Flakon: Die geballte Faust, ein Symbol für gebündelte Stärke, zielgerichtete Entschlossenheit und männliche Durchsetzungsfähigkeit, unterstreicht die Botschaft des kräftig überzeugenden Duftes.

Entsprechend der Originalversion sind auch bei der Diesel Only the Brave Tattoo-Faust Mittel- und Ringfinger vom typischen Diesel-Schriftzug in silbern glänzenden Großbuchstaben umschlungen. Diese Aufschrift erinnert dabei an einen furchteinflößenden Schlagring und verstärkt die Aussagekraft des Flakons. Das Fläschchen ist mit einem praktischen Pumpzerstäuber ausgestattet, welcher von einer einfachen silberglänzenden Verschlusskappe geschützt wird. Im Gegensatz zum Originalduft besteht der Flakon jedoch nicht aus transparentem Glas, sondern ist aus undurchsichtigem schwarz lackierten Glas gefertigt. Die schwarz glänzende Farbe ist die traditionelle Tintenfarbe in der Tattoo-Kunst und betont zugleich die Männlichkeit des Duftes.

Auf dem Handrücken der Faust prangt in strahlend weißen Buchstaben die Aufschrift «Diesel Only the Brave Tattoo». Dieser Schriftzug im «La Graffiti»-Stil wirkt selbst wie ein ästhetisch verschnörkeltes Tattoo, welches mit großer Sorgfalt in die Glashand hineingestochen wurde. Er trägt die unverkennbare Handschrift von „Mister Cartoon“ (Mark Machado), dem berühmten mexikanisch-amerikanischen Graffiti- und Tattoo-Künstler aus Los Angeles. Seine einzigartige Tätowierkunst zeichnet sich durch ein edles, klar typografisches, individuelles Design aus.

Das Diesel Only the Brave Tattoo Konzept stammt von Renzo Rosso, dem Gründer und Geschäftsführer von Diesel. „Ich mag die Idee, auf Körper zu schreiben. Wir wurden ohne Markierungen geboren und daher denke ich, ist es wichtig auf dem Körper, der uns gegeben wurde, eine Spur von uns selbst zu hinterlassen", so der Geschäftsmann. In Verbundenheit zu seiner Marke ließ sich Rosso sogar seine Initialen «R.R.» sowie den Titel «Only The Brave» über seinen Knöchel tätowieren.

Die Diesel Only the Brave Tattoo Werbekampagne gestaltet sich spannend und kraftvoll

Die Werbekampagne von Diesel Only the Brave Tattoo verdeutlicht das Wesen des Duftes: wagemutig, herausfordernd, kraftvoll. Im Zentrum der Kampagne stehen zwei starke Männer: Der eine Mann, gespielt vom US-amerikanischen Schauspieler und Männermodel Sam Webb, ist an Brust und Armen tätowiert und verkörpert den Diesel Only the Brave Tattoo-Mann. Der andere Mann, dargestellt vom US-amerikanischen Männermodel Lucas Kerr, trägt keine Körperbemalung und schlüpft in die Rolle des klassischen Diesel Only the Brave-Mannes. Beide Männer zeichnen sich durch Risikobereitschaft und zielgerichtete Entschlossenheit aus.

Für die Regie des Werbefilms zeichnet sich Regisseur Paul Geusebroek verantwortlich. Zu Beginn des 55 Sekunden langen TV-Spots erscheint das Diesel-Logo. Die Handlung wird von einer Frau eröffnet. Während am Anfang und gegen Ende des Videoclips ihre bewegten roten Lippen zu sehen sind, wird der Rest des Films lediglich von ihrer Stimme kommentiert. Dabei kommt ihr die Aufgabe zu, Fragen aufzuwerfen und die Gedanken der Darsteller offenzulegen.

Ihre erste Frage ist an den Diesel Only the Brave Tattoo Mann gerichtet, der vor einer brennenden Türe steht, eine Entscheidung fällt, aus dem Fenster steigt und mit seinem schwarzen Cabriolet in eine undurchsichtige Rauchwolke hineinfährt. Der Only the Brave Tattoo-Mann stellt sich mutig und entschlossen der Zukunft. Dabei scheut er weder die Konfrontation noch auftretende Hindernisse, sondern blickt ihnen fest ins Auge. Später durchquert er unauffällig die Straßen, doch die Tätowierungen auf Brust und Armen verraten in verschlüsselter Form seine Vergangenheit, erzählen von seinem spannenden Leben, seinen Herausforderungen.

Was verbirgt sich hinter den Tattoos? Diese Frage stellt sich wohl auch die hübsche Frau, die ihm auf der Straße begegnet und sanft seinen tätowierten Arm berührt. Gleichzeitig sieht sich der klassische Diesel Only the Brave Tattoo Mann auf beiden Seiten von einer Horde Männern umringt, ergreift die Flucht und stürzt sich ins Wasser. In der folgenden Szene laufen die beiden Männer, durch eine Wand getrennt, nebeneinander her, legen einen Sprint hin und stehen sich schließlich auf einem Parkdeck gegenüber.

Der spannungsgeladene Soundtrack Captain Bee's Knees von Sizzer Amsterdam heizt die Szenerie zusätzlich auf und lässt das Adrenalin ansteigen. Am Ende des Videoclips werden in gleicher Weise die Flakons des Originalduftes und der Tattoo-Version auf einem zweigeteilten Anzeigenbild präsentiert. Tätowierung gegen unberührte Haut. Neuauflage gegen Originalduft. Wer wird sich durchsetzen? Zwei Männer, zwei Düfte: So gegensätzlich und doch haben sie etwas Entscheidendes gemeinsam: eine starke, kraftvolle Persönlichkeit.