Police To Be Mr Beat

ausverkaufte Produkte + –

Eau de Toilette Spray

40 ml

Der Duft + –

Frisch-fruchtig und individualistisch

Exzentrisch, fruchtig und lebensfroh präsentiert sich der 2017 emittierte Herrenduft Police To Be Mr Beat. Akkorde frischen Apfelduftes, umfangen von feiner Goldmelisse und würzigem Kardamom, eröffnen diesen außergewöhnlich designten Lifestyle-Duft für gut gelaunte Männer. Der Rhythmus des Herzens von Police To Be Mr Beat ist bestimmt von Lavendel, einem Hauch salzigen Wassers und feinem Patchouli. Seine Basis bilden sinnliche Lederaromen, Vetiver- und Zedernuancen.

Das Italo-Designlabel Police hat mit Police To Be Mr Beat ein Fougère-Bouquet kreiert, das anders ist als die maskulinen Farnkraut-Düfte klassischer Labels. Unverblümt eröffnet es mit frisch-fruchtigen Nuancen aus Bergamotte, Apfel und Kardamom. Seine Lavendelnote, eigentlich eine klassische Fougère-Kopfnote, verbirgt sich im geheimnisvollen Duft-Herz, einer Liaison aus maritimen Noten und Patchouli. Die ledrige Basis des To Be Mr Beat, umgeben von Zeder und Vetiver, verwöhnt den lebensfrohen Mann, der nach außen hin dynamisch ist, im Herzen aber sensibel und maskulin.

To be or not to be: Diese Daseinsfrage aus Shakespeare's "Hamlet" begründete die Mission der Police-Duftserie im passenden Schädelflakon-Design, eröffnet durch das frischwürzige Police To Be von 2011. Komplettiert wurde sie 2017 durch den DJ-Duft Police To Be Mr Beat für einen fruchtig-frischen Duftauftritt.

Kopfnoten:

Herznoten:

Basisnoten:

Vetiver

Leder

Zeder

Parfümeur:

Véronique Nyberg, Mane

Erscheinungsjahr:

2017

Der Parfümeur+–

Véronique Nyberg

Véronique Nyberg ist die Kreateurin der Partnerdüfte Police To Be Mr & Miss Beat. Mavive und Police verpflichteten sie, ebenso wie für andere To Be Kreationen Duft-Stars wie Domitille Berthier, Olivier Pescheux und Celine Ripert. Während sich die To Be Herrendüfte der Fougère-Komponenten Zitrone und Zeder, Lorbeer, Lavendel und Tonkabohne besinnen, sind die To Be Damendüfte feine Kompositionen vanilliger und fruchtiger Aromen. Ob mit Police To Be The Illusionist (2012), The King (2013) oder Camouflage (2015), Rebel (2016), Tattooart (2017) oder Exotic Jungle for Man (2019): Stets kann der Träger seine Individualität markieren und sie ausspielen.

Für die erfrischende Fougère-Mischung des Police To Be Mr Beat interpretierte Nyberg das Konzept der sinnlich-aromatischen Fougère-Düfte, 1882 begründet durch Paul Parquets Houbigant Fougère Royale, eigensinnig neu: Die Lavendel-Kopfnote ist ins maskuline Herz gerutscht, eingetaucht in Patchouli und maritime Noten. Die fruchtigen Aromen Apfelsorbet und Bergamotte eröffnen, von Kardamom begleitet, den Duft. Vetiver, Zeder und ledrige Noten geben dem Police To Be Mr Beat seine klassische Basis. Mit dem Floriantal-Damenduft Miss Beat setzte Nyberg Kopfnoten aus Maiglöckchen, Kokos und Johannisbeere entgegen. Sein süßes Herz aus weißem Pfirsich, Rose und Heliotrop ruht auf Ambra- und Kaschmirholznoten.

Véronique Nyberg, die auch Jimmy Choo Exotic (2013), M+ für Mandarina Duck (2014) und Ungaro Love/Ungaro Power (2016) schuf und Laura Biagotti Romamor (2018) ersann, steht für frische, edle Kompositionen. Die Kreativdirektorin des Dufthauses Mane arbeitete schon für IFF und das Berliner Nischenlabel J. F. Schwarzlose. Ihre Kindheit verbrachte Nyberg in Südfrankreich, wo sie der Duft der hier üppig wuchernden Blumen und Kräuter inspirierte. Gemeinsam mit Lorenzo Vidal von Mavive initiiert Nyberg das Avantgarde-Duftprojekt Venice Olfactory.

Der Flakon+–

Blauer Hamlet-Schädel im DJ-Look

Police, bekannt durch seine trendigen Sonnenbrillen, Accessoires und Düfte, präsentiert seine To Be Düfte passend zur Hamlet-Thematik im poppigen Totenkopf-Flakon. Der Flakon des Police To Be Mr Beat spielt mit dem Image des DJs: So trägt der in glänzendes Aquablau gegossene Schädel hellgrüne Kopfhörer im Kaktus-Design. Sie dienen als Flakonverschluss ebenso wie als Basis des silbernen Sprühkopfs. In den Glasschädel eingelassen ist, einem Mundknebel gleich, das silbern geprägte Police-Logo. Was martialisch aussieht, ist in Wahrheit Ausdruck einer empfindsamen Philosophie: Der moderne Mann ist in seiner Rolle gefangen, die er sich jedoch aussuchen und die er interpretieren darf.

Stylische Sonnenbrillen, ausgefallene Accessoires und Pop-Designdüfte begründeten den Lifestyle der 1983 gegründeten Marke Police. Duft-Partner Mavive aus Venedig, 1986 von Massimo Vidal gegründet, kreiert und vermarktet seit 1997 die Police-Düfte. Mavive fühlt sich mitsamt seiner Design-Düfte der venezianischen Glaskunst verpflichtet. So gestaltete das Duftlabel 2016 die Ausstellung "Neue Dialoge zwischen Glas und Parfum" im Palazzo Mocenigo.

Die Werbung+–

Werbung auf vielen Kanälen

Für Police To Be Mr Beat und seinen Partnerduft, To Be Miss Beat, lancierte Mavive ein Discopop-Video, das die geteilten Welten des Tanzes von Mann und Frau im Zusammenspiel zeigt. Er tanzt als DJ in Blau, sie in Rot. Er mit dem blauen Schädelflakon, sie mit dem roten mit blauen Headphones. Es folgt ihre erotische Annäherung. Unterlegt ist das Kampagnen-Video mit dem Popsong "The Winner is" (2013) von Flavia Lazzarini.

Die römische Djane, Remixerin und Produzentin verkörpert perfekt den metropolitanen Spirit von Police. Seit mehr als 20 Jahren pendelt Lazzarini zwischen Rom und New York, wo sie exklusive Partys und Events bespielt. Lazzarinis Stil entwickelt sich in Auseinandersetzung ihrer modernen Akustik mit verschiedensten Klangtraditionen, ob aus Jazz, Nu-Boss, Elektropop, House- oder Underground-Beats.

Die Posterkampagne folgte dem Video: Sie zeigte die beiden, farblich abgesetzten Welten von DJ/Mann (blau) und Frau (rot). Die Mr & Miss Beat Kampagne wurde in Großbritannien und den Niederlanden, in Spanien und Ungarn lanciert. Für den britischen Marketingpartner Superdrug wurde eine Kult-Edition der Flakons in Schwarz und Weiß mit grünen und blauen Headphones kreiert. Unterstützt wurde diese durch Online-Banner, Displays und In-Store-Promotion. In den Niederlanden war Police To Be Mr & Miss Beat Testimonial für das im Juni stattfindende XITE-Musikfestival POLICE MYSTERYLAND. Begleitend lief die Promotion über Social Media-Kanäle. Die Mitschnitte und der Spot wurden auch auf dem XITE-Kanal des Amsterdamer Musiksenders gesendet.

In Spanien konzentrierte sich der Produktlaunch für Mr/Miss Beat auf eine Instagram-Kampagne und die Schaffung einer Community unter @instamixer, in der Djs ihre wichtigsten Momente präsentieren konnten. In Ungarn folgten Online-Games auf Instagram und Facebook.