Lacoste L' Homme Timeless

Die olfaktorische Umsetzung von Kühnheit und Eleganz

Der stilvolle Herrenduft Lacoste L' Homme Timeless ist eine Komposition von Starparfümeur Michel Girard. Der in Paris lebende Franzose absolvierte das legendäre Parfum-Institut in Grasse, der von vielen Blumenfeldern umgebenen Welthauptstadt der schönen Düfte. Nach verschiedenen Engagements für andere Unternehmen ist Girard seit 1998 als Meisterparfümeur der renommierten Duft- und Aromen-Manufaktur Givaudan tätig. Inzwischen kann er auf die Komposition von weit mehr als 50 erfolgreichen Parfums zurückblicken, darunter Couture Label wie Yves Saint Laurent, Burberry, Dolce & Gabbana und Chopard. Zu seinen größten Erfolgen zählt das 1 Million Parfum von Paco Rabanne aus dem Jahr 2008, das er in Zusammenarbeit mit Olivier Pescheux und Christophe Raynaud kreierte.

In einem Interview bekennt Michel Girard, dass es ihm bei der Komposition des Duftes Lacoste L' Homme Timeless in der Hauptsache darauf angekommen sei, die Frische eines Herrenparfums auf neue, moderne Weise auszudrücken und einen zeitlosen, außergewöhnlichen und intensiven Duft zu kreieren. Schlüsselidee von Lacoste L' Homme Timeless sei die Kombination fruchtiger und grüner Noten mit intensiv würzigen Aromen.

Diese Vereinigung kontrastierender Duftakkorde beherrscht Girard wie kaum ein anderer Duft-Künstler, was er bereits 2018 mit dem Parfum L'Homme Lacoste Intense unter Beweis gestellt hat. Die dominierende Duftnote, der Rhabarber, kommt in diesem Parfum gemeinsam mit spritziger Mandarine bereits in der Kopfnote zu Wort. Das Duftherz hingegen gibt sich mit schwarzem Pfeffer und Ingwer prickelnd scharf. Die elegante Komposition der Basisnote besteht aus Akzenten von Zedernholz, Cypriol und Vetiver. Ein intensiver Akkord von Akigalawood, ein von Givaudan entwickelter Duftstoff mit blumigen, holzigen und würzigen Nuancen, unterstreicht den charismatischen, elegant-maskulinen Charakter des beeindruckenden Parfums von Michel Girard.

Schlichte Konturen mit hohem Wiedererkennungswert

Lacoste L' Homme Timeless wird im Signature-Flakon der Homme-Duftlinie des Labels von Tennis-Legende René Lacoste präsentiert. Das Design stammt von Lutz Herrmann aus dem Hamburger Szeneviertel St. Georg, der sich mit Kreationen von hohem Wiedererkennungswert einen Namen gemacht hat. Neben Lacoste stehen eindrucksvolle Flakons für so renommierte Marken wie Laura Biagiotti und Hugo Boss auf der Referenzliste seiner Agentur.

Der schlichte, rechteckige Flakon von Lacoste L' Homme Timeless zeichnet sich aus durch klare, reine Konturen und ein schnörkelloses, aber elegantes Erscheinungsbild. Einziger Schmuck des dickwandigen Fläschchens aus durchsichtigem Glas ist sein Etikett. Es wurde nicht auf den Flakon aufgeklebt, sondern kunstvoll, wie ein Relief, in das Glas eingearbeitet. Umgeben von einem Rahmen in Anthrazit-Grau erscheint der Name des Duftes, darüber das fröhliche Krokodil, das Markenzeichen des Labels.

Schlicht und nahezu minimalistisch wie der Flakon selbst ist auch die Verschlusskappe des Fläschchens. Sie besteht aus blankem, dunkelgrauem Kunststoff und bildet einen deutlichen Kontrast zu einem schwarzen Ring über dem Flaschenhals.

Faszination über Jahrzehnte hinweg

Eine Begegnung, die die Zeit stillstehen lässt und die Grenze zwischen Wirklichkeit und Traum verwischt, ist das Thema der Kampagne zur Einführung von Lacoste L' Homme Timeless und des gleichzeitig lancierten Partnerduftes für Damen. Der mit viel Liebe zum Detail und großem Kostüm-Aufwand gestaltete Werbespot führt die Magie der Begegnung eines Paares durch die Jahrzehnte. Züge, die durch die Zeit rasen, sind Orte des Geschehens.

Die Fahrt beginnt, das lassen die Kostüme erahnen, in den 1920er Jahren. Die Blicke der Testimonials treffen sich erst flüchtig auf einem geschäftigen Bahnsteig, dann intensiv suchend in einem überfüllten Zug. Der Zug bewegt sich unablässig durch die Jahrzehnte, die Outfits der Passagiere wechseln der Mode entsprechend. Die Verbindung des Paares bleibt jedoch stets auf Blickkontakt beschränkt. Erst in der Gegenwart, nach turbulentem Lauf selbst über die Zugdächer hinweg, kommt es zu einer innigen Umarmung.

Der kleine Film ist energiegeladen, voller Magie und Bewegung, ganz wie das Parfum Lacoste L' Homme Timeless selbst. Die rasante Zeitreise charakterisiert die Zeitlosigkeit des einzigartigen Duftes ebenso wie die unwiderstehliche Anziehungskraft, die Lacoste L' Homme Timeless ausübt.

Auf der Website der Marke wird der Duft mit einer kurzen Animation von nur wenigen Sekunden beworben. Ein lässig-elegant gekleideter, charmanter junger Mann schreitet durch die Straßen einer Metropole und trifft auf den Flakon von Lacoste L' Homme Timeless. Das Grau seines geöffneten Hemdes spiegelt sich auf der Frontseite des Glasfläschchens. Auch die Printkampagne zur Lancierung der beiden Timeless-Parfums greift den Hintergrund einer pulsierenden Metropole auf, vor dem eine Begegnung sowohl der Testimonials aus auch der Flakons der sehr modernen Düfte gekonnt inszeniert wird.