Acqua di Parma Quercia

Es begann mit einer Reise: Das Stilgefühl des italienischen Adels erobert die Welt

Acqua di Parma Quercia wird vom Konzern LVMH vermarktet.

Die Werbekampagne widmet sich der Geschichte des Eichenbaumes - genauer gesagt verbindet sie diese eng mit dem Piemont. Der Betrachter wird im Clip in eine Welt entführt, die eng verwoben ist mit der Bedeutung der Eiche. In vielen Wappen findet sie sich wieder - und das nicht zufällig: Die Eiche repräsentiert nicht nur das Eichenmoos, eine der Haupt-Ingredienzien des Duftes Acqua di Parma Quercia. Sie steht auch für Mut, Würde und Schutz. Dieses Sinnbild trägt den Esprit, welcher das Selbstverständnis und die Tradition vieler aristokratischer Familien des Piemont prägt. Großzügigkeit prägt diese Geisteshaltung von innen heraus. Von Generation zu Generation werden diese Werte weitergegeben. Am Fuße des Symbols für Langlebigkeit findet sich, was Acqua di Parma Quercia seinen ursprünglichen Charakter gibt. Kostbar ist das Eichenmoos, außerdem ist es eine sehr seltene Ingredienz. Quercia, das italienische Wort für Eiche, reflektiert diese Ursprünglichkeit des Lebens des italienischen Adels.

Verwundern darf diese olfaktorische Erzählung freilich nicht: Die Gründungsgeschichte reicht an einen Adligen heran. Carlo Magnani, der italienische Baron, ist als Reisender der Protagonist des italienischen Stilgefühls. Während dieser Zeit reift in ihm der Entschluss, einen Duft zu kreieren, der die Geisteshaltung des italienischen Gentleman vollendet repräsentiert: Colonia soll ein Welterfolg werden. Der internationale Erfolg kam für Aqua di Parma in der großen Hollywood-Ära: Der formvollendete Stil der italienischen Lebenskunst eroberte die Herzen der amerikanischen Idole im Sturm. Heute zählt die Marke Aqua di Parma zu den führenden Luxusmarken auf internationaler Ebene. Es ist die Reinheit der Ingredienzien und das klare Bekenntnis zur italienischen Tradition, welche den Erfolg von Düften wie Acqua di Parma Quercia begründen.

Eine Hommage an den Art Deco - und den italienischen Esprit

Acqua di Parma Quercia ist ein Duft aus der Familie der schwarzen Flakons. Die Exklusivität und Eleganz dieser Farbe ist über jeden Zweifel erhaben: Warm, elegant und etwas geheimnisvoll wirkt der Flakon. Seine Formgebung gleicht einer Reminiszenz an die italienischen Stilikonen unter den Designern: Die große Geste gelingt dem, der Mut zum Unvergleichlichem zeigt. Die konische Form des Flakons verjüngt sich nach unten hin. Diese Linienführung wird vom Verschluss des Flakons aufgegriffen und wiederholt - eine Harmonie der Formen!

Es bedarf eines wahren Maître, um die optische Spannung aufrecht zu erhalten. Bei Acqua di Parma Quercia ist diese Gratwanderung perfekt gelungen. Das matt-metallene Etikett verleiht dem Flakon jenen Hauch an Erhabenheit, den die antiken Apothekerflakons haben. Nur auf den ersten Blick wirkt die unterschiedliche Font auf dem Etikett dabei widersprüchlich: Die Spannung zwischen dem majestätisch-filigranen Wappen und den klaren Lettern von Acqua di Parma Quercia ergänzt das Spiel reizvoll: War es nicht insgeheim immer schon das Spiel der Kräfte, welches einen Duft wie Acqua di Parma Quercia atemberaubend sein ließ? Der Art-Deco-Flakon repräsentiert dies durch seine Formgebung und sein Farbspiel eindrücklich.

Eine Reise in die Historie des Piemonteser Adels

2016 entführte die Werbekampagne in eine wunderschöne italienische Landschaft.

Die Entführung beginnt mit dem Blick auf das Wappen von Acqua di Parma Quercia. Der Blick fällt jetzt sofort auf eine antike Landkarte - unsere Reise beginnt. Florenz, Genua, Turin, Milano - es ist der Piemont, in den wir entführt werden. Noch glitzern die ersten Tropfen des Morgentau an den Rändern der Blätter. Die Helligkeit der aufgehenden Morgensonne und der frühe Nebel transportieren die Atmosphäre einer Verwandlung, die langsam Gestalt gewinnt. Aus einer Landschaft, die in ihrer Dimension an einen königlichen Besitz erinnert, tritt langsam ein Eichenbaum hervor. Die majestätische Eiche widmet dem Duft Acqua di Parma Quercia seine Signatur: Es ist Quercia, das Eichenmoos. Allmählich wird auch ein altes Landgut offenbar. Der Landsitz beeindruckt durch die ruhige Selbstverständlichkeit ebenso wie durch seine klassische Anmutung. Die Kulisse könnte einem dieser Filmklassiker entnommen sein. Und jetzt erscheint der Duft, um den es geht. Es ist Acqua di Parma Quercia.

Die Schraffur-artige Haptik der Umverpackung erinnert an manche Oberflächen-Struktur der frühen 60er: Es ist keine gefällige Eleganz, die sich mühelos einfügt. Dieser Stil beeindruckt durch seine lässige Selbstverständlichkeit. Auch fällt der Blick auf den Flakon von Acqua di Parma Quercia, der in dem mit Seide ausgeschlagenen Coffret liegt: Die unnachahmliche Eleganz des italienischen Stils ist unauffällig, aber wirkungsvoll. Im direkten Anschluss an diese Einstellung findet sich der Flakon auf dem Boden eines mit Morgensonne durchfluteten Eichenhaines wieder: Der warme, dampfende Boden ist fast zu spüren. Acqua di Parma Quercia erobert das Herz des stilistisch souveränen Trägers durch markantes Eichenmoos und die Süße edler Tonkabohne. Ist diese Komposition eine Reminiszenz an den Zeitgeist?