Dolce & Gabbana The One Sport

Parfumhaus mit langer Tradition - Die Parfumeure von Dolce & Gabbana The One Sport

Wie zahlreiche Luxuslabels und Designer übernehmen auch bei Dolce & Gabbana The One Sport die Profis die Komposition der Düfte. Bis Mitte 2006 lagen die Lizenzrechte bei der Firma Euroitalia, danach übernahm Procter & Gamble bis Ende 2016 die Leitung der Parfumsparte. Seitdem ging sie an das Unternehmen Shiseido über.

Diese Arrangements bedeuten, dass D&G zahlreiche namhafte Parfumeure und erfahrene Teams zur Realisation eines Konzeptes zur Verfügung stehen. Procter & Gamble Premium kümmert sich um viele bekannte Namen und steht hinter vielen Duftklassikern. Dabei agieren zum Beispiel Branchenprofis von IFF, International Flavors & Fragrances im Hintergrund.

Sophie Labbé hat an Dolce & Gabbana The One für Damen gearbeitet, während Olivier Polge für The One for Men verantwortlich ist. Dennoch haben auch die Designer Domenico Dolce und Stefano Gabbana ein Mitspracherecht. Sie hatten die Vision für Dolce & Gabbana The One Sport und haben diese von Meisterparfumeuren umsetzen lassen.

Gabbana beschreibt das lateinische Motto ‚Mens sana in corpore sano‘, ein gesunder Verstand in einem gesunden Körper, wie folgt: Das Designer-Duo habe zahlreiche Freunde, die alle in Fitnessstudio gehen. Dabei sind sie als Charaktere gänzlich verschieden, bleiben aber durch die Liebe zum Sport verbunden. Für diese Gruppe aktiver und dynamischer Männer sollte die sportliche Variante von The One sein. Als moderne Gladiatoren werden sie beschrieben, die Freude an aufregenden Outdoor-Aktivitäten haben und zugleich die Freiheit lieben.

So hat jede neue Variante von The One für Damen oder auch Herren ein eigenes Thema und einen individuellen Stil. Seit dem Jahr 2006 gibt es die Serie bereits, die immer wieder um neue Düfte ergänzt wird.

Minimalistische Neuinterpretation - Der Flakon von Dolce & Gabbana The One Sport

Als Nachfolger zu The One sowie The One Gentleman behält auch Dolce & Gabbana The One Sport das geradlinige Design des Flakons bei. Transparentes Glas dominiert als Material und passt auch zum aquatischen Charakter des Duftes.

Die eckige Flasche hat dickglasige Wände und wirkt somit sehr hochwertig und liegt gut in der Hand. Der Deckel hat ebenfalls die Form eines Rechtecks, berührt aber nicht den eigentlichen Flakon. So entsteht ein kleiner Zwischenraum, welcher zum einen das Öffnen erleichtert und zum anderen die Gesamtform aufbricht.

Ein weiterer Hingucker ist der Sprühkopf von Dolce & Gabbana The One Sport in metallisch glänzendem Rot. Die Farbe ist auch bei dem Aufdruck Sport in der Mitte der Flasche wiederzufinden. Anders als die schwarzen, goldenen oder auch braunen Editionen der umfangreichen The One Kollektion wird somit ein auffälliger Farbakzent gesetzt. Zugleich ist Rot als Farbe für sportlichere und leichtere Düfte sehr beliebt und ein guter Erkennungsfaktor.

Am unteren Ende des Flakons ist in schwarzer Druckschrift schließlich noch Dolce & Gabbana The One zu lesen, so dass die minimalistische Verpackung abgerundet wird.

Der Ruf des Abenteuers - Die Werbekampagne von Dolce & Gabbana The One Sport

Das bereits erwähnte Bild des modernen Gladiators, des dynamischen Sportlers verkörpert für die Dolce & Gabbana The One Sport Werbekampagne Adam Senn. Das französische Männermodel zeigt einen gestählten Körper und passt damit zum sportlichen Image des Duftes. Die Inszenierung ist dabei recht simpel.

Senn trägt tief sitzende, graue Jogginghosen und natürlich kein Shirt. Er lehnt lässig an einer rauen Felswand und lässt sich die Sonne ins Gesicht scheinen. Die durchtrainierten Muskeln werden durch die Pose noch unterstützt, bei der die Arme rückwärts die Kante des Felsens ergreifen. Die Szenerie suggeriert einen Ausflug in die wilde Natur, einen Klettertrip oder einen Hindernislauf durch das steinige Gelände. Hinter der Kamera stand der Modefotograf Mariano Vivanco.

Damit wurde für Dolce & Gabbana The One Sport eine zwar einfache, aber dennoch individuelle Werbung kreiert. Denn zuvor war Hollywood-Schauspieler Matthew McConaughey als The One-Mann auserwählt worden. Zwar ist er ebenfalls für seine sportlichen Aktivitäten bekannt und passionierter Surfer, doch für D&G schlüpft er vornehmlich in die Rolle des The One Gentleman. Der gleichnamige Duft verkörpert eine andere Facette des modernen Mannes und so wurde für die Sport-Variante ein anderes Model gewählt.

Statt im eleganten Hemd sieht man Senn im Werbespot beim Workout. Jede Übung setzt seinen Sixpack und die definierten Muskeln in Szene. Kulisse ist dabei die Ruine eines Amphitheaters, dem Schauplatz antiker Gladiatorenwettkämpfe.

So wird eine Verbindung zum ursprünglichen Bild des modernen Gladiators geschaffen, das Designer Stefano Gabbana als Idee für den Dolce & Gabbana The One Sport Duft gezeichnet hat. Das gleißende Sonnenlicht und der trockene Staub symbolisieren perfekt die raue Natur und bilden zugleich einen minimalistischen Hintergrund für die Kampagne.