Lacoste Eau de Lacoste L.12.12 pour Lui Magnetic

L.12.12 pour Lui Magnetic - Parfümeur wird streng geheim gehalten

Eau de Lacoste L.12.12 pour Lui Magnetic wird von Procter & Gamble vermarktet, einem weltweit agierenden Konzern mit vielen eingetragenen Marken, der seinen Hauptsitz in Cincinnati in Ohio hat. Die Kreation des Duftes und aus welcher Nase sie stammt, ist strengstes Firmengeheimnis, genau wie auch bei anderen Duftmarken des Unternehmens, wie Boss Bottled, Laura Biagotti oder Adidas Fragrances. Ob Procter & Gamble eigene Parfümeure beschäftigt oder bei der Kreation seiner Düfte auf bekannte Branchengrößen zurückgreift, ist nicht bekannt. Die Düfte werden jedoch so kreiert, dass sie sich in das Markenportfolio und die Philosophie der jeweiligen Marke einfügen und dem Kunden auch mit Eau de Lacoste L.12.12 pour Lui Magnetic einen Duft präsentieren, der das Label Lacoste authentisch widerspiegelt.

Dieses zeichnet sich seit seiner Gründung durch Tennisass René Lacoste in den 20er Jahren, durch ein sportliches und auf das Wesentliche reduziertes Design aus. Durch die Bekanntheit der Marke und die vielfältigen Werbemöglichkeiten des Weltkonzerns Procter & Gamble wurde der Lacoste Herrenduft, den es auch in einer Version für Frauen gibt, schnell zu einem bekannten Duftklassiker, der bei den überwiegend jungen, urbanen Kunden sehr beliebt ist. Weltweit vertreibt Procter & Gamble 15 international bekannte Marken und ist in über 70 Ländern vertreten, allein in Deutschland sind es über 40 Marken, die von dem Weltkonzern produziert und vermarktet werden dürfen.

Das Produktportfolio des Weltkonzerns ist sehr vielseitig und umfasst in erster Linie Komsumgüter. Für die Rechte an der Vermarktung und Markennutzung zahlt Procter & Gamble hohe Lizenzsummen an die Markeninhaber, natürlich auch an das Label Lacoste für die Rechte an dem beliebten Herrenduft Eau de Lacoste L.12.12 pour Lui Magnetic.

Hommage an Kult-Poloshirt von Lacoste - der Flakon

Der Flakon des Duftes Eau de Lacoste L.12.12 pour Lui Magnetic gibt in seiner Schlichtheit keine Aufschlüsse über seinen Inhalt. Das Design des Flakons erinnert an das legendäre Herren-Poloshirt, das Lacoste in den 20er Jahren berühmt machte. Das L.12.12 Poloshirt erreichte Kultstatus und wird mit dem Herrenduft Eau de Lacoste L.12.12 pour Lui Magnetic nun geehrt. Die einfache kantige Form des Flakons in dunklem Blau wirkt wie ein zusammengelegtes Poloshirt und trägt, wie alle Produkte von Lacoste, das Krokodil-Logo des Labels. Farbe und Linienführung des Flakons transportieren Stärke und Männlichkeit ohne Schnörkel und überflüssige Details.

Der Verschluss des Flakons ist in demselben Blauton gehalten und fügt sich dezent in das Designkonzept ein. Die abgerundeten Kanten brechen ein wenig mit der reduzierten Form und lassen den Flakon gut in der Hand liegen. Eine nähere Produktbezeichnung ist auf dem Flakon selbst nicht zu finden. Der Name des Duftes steht lediglich auf der, ebenfalls in purem Blau gehaltenen, Umverpackung.

Say less, play more - die Kampagne zu L.12.12 pour Lui Magnetic

Die Kampagne zur Lancierung des neuen Duftes Eau de Lacoste L.12.12 pour Lui Magnetic wurde von Lacoste ebenso pur und modern gehalten, wie der Duft an sich. Eine junge Frau und ein junger Mann in klassischem weißen Lacoste-Polodress vor einer urbanen Kulisse nähern sich spielerisch aneinander an. Im Hintergrund der in subtilem Gegenlicht gehaltenen Kulisse sieht man die New Yorker Skyline. Beide Darsteller sind jung, dynamisch und von klarer Eleganz geprägt. Dabei wirkt die Körpersprache beider wie ein Tanz - frei nach dem Motto der Kampagne "say less, play more".

Sowohl der Herrenduft Eau de Lacoste L.12.12 pour Lui Magnetic, als auch der Damenduft der Linie Eau de Lacoste L.12.12 pour Elle Magnetic werden mit dieser Kampagne beworben. Wie schon der Name des Parfums andeutet, spielen Leichtigkeit und Anziehungskraft auf eine spielerische Weise eine große Rolle bei der Philosophie des Duftes. Diese Attribute finden sich auch in der Kampagne und dem dazugehörigen Spot wieder. Hier wird eine junge und selbstbewusste Generation angesprochen, die modern denkt und zielstrebig durchs Leben geht. Natürlichkeit und Eleganz sind laut Lacoste Eigenschaften, die durch ein Parfum unterstrichen und verstärkt werden sollten und nicht überdeckt.

Deshalb gleicht der Spot zu Eau de Lacoste L.12.12 pour Lui Magnetic einem magnetischen Duell mit spielerischen Komponenten, in dem beide Geschlechter die gleiche Zielstrebigkeit und Sicherheit ausstrahlen. Frei nach dem Motto "Say less, play more" ist die Message der Kampagne, sich mehr auf seine Intuition und Körpersprache zu verlassen und dem Flirt mehr spielerische Elemente zu verleihen. Denn wichtige Botschaften können auch ohne große Worte kommuniziert und zum Ausdruck gebracht werden.