Loewe Paula's Ibiza

Loewe-Hausparfümeurin Núria Cruelles Borull fängt den Duft Ibizas ein

Das Loewe Paula's Ibiza verdankt seinen außergewöhnlich atmosphärischen Charakter der Loewe-Hausparfümeurin Núria Cruelles Borull. Die Spanierin hat den prestigeträchtigen Posten bei Loewe erst Ende 2018 von Emilio Valeros übernommen und arbeitet seitdem eng mit Creative Director Jonathan Anderson zusammen, um einzigartige, exklusive Düfte zu kreieren.

Núria Cruelles Borull kam über ihren naturwissenschaftlichen Hintergrund zur Parfümerie. Sie hat einen Masterabschluss in Chemie und war jahrelang bei IFF tätig, wo sie in die Geheimnisse der Industrie eingeweiht wurde und ihre Fähigkeiten immer weiter verfeinerte. Jetzt, als Hausparfümeurin bei Loewe, stellt sie ihre erlernten Kenntnisse und ihr feines Gespür für interessante, ungewöhnliche Kompositionen unter Beweis. Sie entfernt sich bei ihren Kreationen gerne von altbekannten, traditionellen Schemata und möchte stattdessen immer etwas Neues, Innovatives schaffen. So ist auch das Loewe Paula's Ibiza kein klassischer Strand-Duft mit frischer Meeresbrise, Zitrusnoten und dem Duft von warmem Sand. Das Parfum von Núria Cruelles Borull bietet viel mehr Diversität, ist differenzierter und spannender.

Auch Creative Director Jonathan Anderson war an der Komposition des Loewe Paula's Ibiza beteiligt. Sowohl er als auch seine Parfümeurin haben in ihrer Kindheit Urlaube auf der Insel verbracht und wollten nun ihre Erinnerungen an diese unbeschwerten Tage ihrer Jugend und das einmalig freie Lebensgefühl in Duft-Form verewigen. Diese Hommage an die Ferieninsel ist aber viel mehr als ein Abbild ihres speziellen Duftes. Es ist eine Ode an die bunte, lebensfrohe Hippiekultur, an die Leichtigkeit der Jugend, an die sommerliche Verzückung und die große Freiheit.

Bunte Lebensfreude im unverwechselbaren Regenbogen-Flakon

Das Loewe Paula's Ibiza ist ein köstlicher, unbeschwerter Duft voller Lebensfreude. Exotische Blüten, tropische Früchte und der einzigartige Duft von Treibholz erinnern an die wunderschönen Strände Ibizas und die einzigartige Schönheit der unberührten Inselnatur. Der exklusive Flakon des modernen Unisexduftes ist mit dem unverwechselbaren Regenbogen-Design ein wahres Kunstwerk. Die runde Form ist modern, schnörkellos elegant und unterstreicht den entspannten, leichten Charakter des Duftes. Ein echtes Design-Highlight und ein interessanter Hingucker ist der stufenförmig abgesetzte Boden.

Mit seiner außergewöhnlichen Farbgestaltung in Regenbogen-Optik verbreitet der Flakon ein unbeschwertes Urlaubs-Feeling. Die warmen Rot- und Orangetöne der strahlenden Sonne gehen weich in ein leuchtendes Gelb über, das an den hellen Sand der schönsten Traumstände erinnert. Ein intensives Grün - die Farbe der üppigen Vegetation Ibizas - schließt sich daran an. Die Verschlusskappe des Loewe Paula's Ibiza bildet mit ihrem intensiven Türkiston, der wie aus einer Lagune entnommen scheint, den passenden Abschluss zu diesem Farbenspiel.

"Summer Daze" - Eine Ode an Freiheit, Jugend und Schönheit

"Summer Daze", auf Deutsch "Sommerliche Benommenheit", - so heißt der reizvolle Werbefilm, mit dem Loewe das Paula's Ibiza präsentiert. Der kurze Film vermittelt in kunstvollen Bildern das unbeschwerte, verträumte Lebensgefühl und die sonnige Leichtigkeit, die den Duft ausmachen.

Der Clip ist nach einem Konzept von Creative Director Jonathan Anderson entstanden und versteht sich als Lobgesang auf Freiheit, Jugend und Schönheit. In kurzen Vignetten wird die freie und fließende Beziehung zwischen drei jungen Menschen gezeigt: Ein neckischer Kuss, eine Rollerfahrt durch traumhafte Landschaft, der Besuch eines Strandcafés, ein Sonnenbad am einsamen Strand und das gemeinsame Badem im Meer bei Sonnenuntergang.

Die verträumten Momentaufnahmen geben einen Einblick in die unbeschwerte Beziehung der drei Freunde und ihre hedonistische Lebenseinstellung. Gekonnt setzt "Summer Daze" die lustvolle Freiheit der Charaktere in Szene, ihre jugendliche Freude und absolute Verzückung.

Gleichzeitig ist der Werbefilm - wie auch das Loewe Paula's Ibiza - eine Hommage an die 1960er, an die leidenschaftlich offene Weltanschauung der Hippie-Bewegung, an Liebe und Freiheit. Die Aufnahmen sind bewusst grobkörnig und wenig gesättigt, wodurch sie fast wie alte Urlaubsvideos wirken. Auch das mittlerweile veraltete 4:3-Format, das für den Film gewählt wurde, verstärkt diesen Eindruck. Die Kleidung der Darsteller ist ebenfalls vom lockeren und individuellen Hippiestil inspiriert.

Mit "Crimson And Clover" von Tommy James & The Shodells hat der Werbefilm auch die perfekte musikalische Untermalung erhalten. Der Welthit von 1968 mit seinen psychedelischen Gitarren und dem verzerrten Stimm-Effekt ist einer der bekanntesten Songs aus den 60ern und eine der großen Hymnen der Hippiezeit.

Die gesamte Ästhetik des Films, die sommerlichen Bilder und die entspannte Musik bilden eine äußerst ansprechende visuelle Repräsentation des außergewöhnlichen Charakters des Loewe Paula's Ibiza. Sie verkörpern die Leichtigkeit, die jugendliche Unbeschwertheit und die unbändige Lebensfreude, die diesen Duft so einzigartig machen.