Mexx Festival Splashes Woman

Parfümeure, die den Duft des Sommers einfangen

Nathalie Lorson, Senior-Parfümeurin bei Firmenich, entwickelte die Serie der Mexx-Sommerdüfte gemeinsam mit Benoist Lapouza, der für Givaudan komponiert. Außer Mexx Festival Splashes Woman/Man (2019) und Festival Summer Woman/Man (2018) zählen dazu Düfte wie Mexx Woman/Man Summer (2011), Mexx Woman/Man Summer is Now (2016) und Mexx Cocktail Summer Woman/Man (2017). Bereits 2008 erschien die Mexx-Edition Berlin Summer Woman/Man. Über einzelne Nasen der Düfte schweigt sich Coty aus, denn die Marke Mexx soll bewusst fokussiert werden.

Mexx Festival Splashes Woman ist eine limitierte Edition des Duftes Cocktail Summer Woman von 2017. Die Zutatenliste des sinnlichen Festival-Duftes ist äußerlich besehen fast identisch, bis auf eine einzige Zutat: die schwarze Johannisbeere. Beide Düfte eröffnen mit Kopfnoten aus Grapefruit und Freesie. Bei Festival Splashes umrahmt sie schwarze Johannisbeere, bei Cocktail Summer rote Johannisbeere. Identisch erscheinen auch das Herz und der Fond beider Düfte aus Rose, Maiglöckchen und grünem Apfel, unterlegt von Palisanderholz, Pfirsichblüte und Ambra. Dennoch hinterlässt Mexx Festival Splashes Woman einen ganz eigenen Duftschweif: Beim Festival-Duft dominieren dunkle Johannisbeere, Pfirsichblüte und Rose das Bouquet, untermalt von Grapefruit und Freesie. Das Mexx Cocktail Summer Woman fokussiert dagegen auf seine floralen Akkorde und seine holzig-würzige Basis.

Nathalie Lorson reüssierte 1997 mit Chopard Wish. Zu ihren Erfolgsdüften zählen Roberto Cavalli Just Her (2013), YSL Black Opium (2018) und Jimmy Choo Fever (2018). Ihr Kollege Benoist Lapouza kreierte unter anderem Adidas Fresh Vibes (2004), Davidoff Cool Water Woman Pure Pacific (2012) und Fan de Fendi Eau Fraîche (2013). Gemeinsam konzipierten beide die Mexx-Sommerduft-Edition, zu der auch die Partnerdüfte Mexx City Breeze und Mexx Life is Now gehören.

Ein großer Künstler entwarf den Flakon

Lieblich und roséfarben, mit Schattierungen, die einen Sonnenuntergang andeuten, ist der Flakon des Mexx Festival Splashes Woman Eau de Toilette gestaltet. Sein zylindrisches Fläschchen mit eingeprägten Mexx-Initialen passt perfekt zu den kastigen Flakons der Mexx-Herrenduftlinie. Gestaltet wurde der Flakon, wie die gesamte Mexx Summer-Edition, von Duftflakon-Designer Thierry de Baschmakoff. De Baschmakoff, der für so renommierte Duftlabels wie Bvlgari und Cartier, Dior und Nina Ricci designet, wählte für Mexx eine edle, kompakte Form, schlicht und standfest zugleich.

In der Parfumstadt Grasse aufgewachsen, entschloss sich Thierry de Baschmakoff nach seinem Ingenieursstudium, Flakondesigner zu werden. In den achtziger Jahren gründete er in Paris seine Kreativagentur Aesthete, die heute 15 Designer beschäftigt. Sie entwerfen nicht nur edle Flakons, etwa für Rochas, Lanvin und Jimmy Choo, sondern prägen auch deren Markenidentitäten. Aesthetes Flakons Flakons existieren häufig schon, bevor ihre Düfte entwickelt werden, erklärt de Baschmakoff mit Stolz. Denn ohne den passenden Korpus sei ein Duft nicht komplett.

Moderne Werbewege

Was wären Düfte wie Mexx Festival Flashes Woman ohne ihre Kampagne! Für die Mexx Festival Düfte lancierten Mexx und sein Marketingpartner Coty 2018 den Mexx Festival Summer, ein Sponsoring-Event auf dem World Club Dome Festival für Elektropop. Mexx warb Bloggerinnen und Blogger an, die beim Festival in Frankfurt/Main Präsenz zeigten, ausgestattet mit Mexx-Fashion und den Mexx-Festivaldüften. Die Promotion-Aktion #FESTIVALVIBES MIT MEXX PARFUMS wurde per Blogposts, auf PublicInsta, via Instagram, Pinterest und Twitter gepostet.

Das Gesicht der Kampagne war Jacqueline Zelwis ("Jacky"), Initiatorin des Blogs Whaelse.com. Die Berlinerin betreibt ihren Blog seit 2011. Als Influencerin wird sie inzwischen von Labels wie Yargici, Smartbuyglasses und Urbanik Art gebucht. Jacqueline Zelwis gründete ihr eigenes Werbelabel MCCIX Ideenproduktion.

Mexx Festival Splashes 2019 wurde im Anschluss per Hashtag unter #mexxfestivalsplashes beworben. Seine Follower konnten sich durch Postings für ein Gewinnspiel qualifizieren und Duftsets des Mexx Festival Splashes Woman gewinnen. Die Mini-Editionen des Duftes waren ebenso gestaltet wie ihr Original, verpackt in weißen Kartons mit einem stilisierten pinkfarbenen Feuerwerk.

Hinter Mexx' Lifestyle, Urbanität und Freiheit verheißendem Werbekonzept steht Unternehmensgründer Rattan Chadha. Der niederländische Geschäftsmann mit indischen Wurzeln betreibt, parallel zum Mexx-Mode- und Duftlabel, seit 2008 die Design-Hotelkette CitizenM. Seine Gäste logieren hier inmitten von Künstlerbildern und Installationen. Kunst, erklärt der 1949 geborene Chadha, inspiriere die Menschen, ihr Denken zu ändern, sei es über das Leben, ihre Umwelt oder die Liebe. "Seal it with a Kiss": Dieser Slogan prägt seine Mexx-Modekollektion ebenso wie die Partnerdüfte Mexx Festival Splashes Woman/Man. Er erinnert an die Gründung von Mexx 1986 aus den Marken M(oustache) für Männer, E(manuelle) für Frauen und "XX".