Etro Vicolo Fiori

Etro Vicolo Fiori - der Bund der Parfümeure

Welcher Parfümeur Etro Vicolo Fiori entwickelte, kann nicht in Erfahrung gebracht werden. Es gibt aber drei Parfümeure, die immer wieder beauftragt wurden, Düfte für das Modeunternehmen Etro zu kreieren. Es handelt sich dabei um Mathieu Nardin, Jaques Flori, und Daniela Andrier. Der französische Duft- und Aromahersteller Robertet ist am Erfolg der Parfums ebenfalls beteiligt, denn er beschäftigt oft die Parfümeure, die die wundervollen Düfte mischen.

Auch der Parfümeur Mathieu Nardin entwickelte seinen Duft Jacquard, der eine Hommage an die Webkunst darstellt, in den Laboren von Robertet. Der aus der Parfumhochburg Grasse stammende Franzose, entwickelte sein erstes, erfolgreiches Parfum Back to the Roots in Erinnerung an seine Kindheit, in der er seiner Großmutter oft bei der Jasminernte half. Er mischte florale Essenzen mit Aromen seiner Lieblingssüßigkeit aus Kindertagen, Banana Candy, und kreierte auf diese Weise das Parfum, mit dem er seinen Durchbruch als angesehener Parfümeur schaffte. Für Etro entwickelte er des Weiteren den floral-würzigen Herrenduft ManRose, das blumig-frische Unisexparfum Shantung und die floral-cremige Duftnote Udaipur.

Der zweite Parfümeur im Etro Bunde ist Jaques Flori. Auch er ist einer der "Star-Nasen" des Unternehmens Robertet. Gerne verwendet er betörende Weihraucharomen für seine Düfte. Für Etro entwarf er Messe de Minuit, einen würzig-rauchigen Unisexduft.

Die Dritte im Bunde der Parfümeure der Etro Düfte, ist die deutschstämmige Daniela Andrier. Sie wurde in Heidelberg geboren und studierte Philosophie an der Sorbonne, bevor sie sich der Parfumindustrie zuwandte. Sie beschreibt die Erfindung eines Parfums wie die Komposition eines Musikstückes. Die Noten seien bekannt, es käme jedoch darauf an, sie in Harmonie zueinander aufzustellen. Für Etro komponierte sie Palais Jamais, einen grün-würzigen Unisexduft.

Der elegante, unverkennbare Behälter

Die Flakons des Parfums Etro Vicolo Fiori tragen das Markenzeichen der hochpreisigen Modemarke Etro, das Paisleymuster. Auch ihre farbenfrohe Mode ist von den floralen Verzierungen geprägt. Seine blattförmigen, abstrakten Ornamente stellen das persische Boteh-Muster dar, das orientalische Teppiche ziert. Schwarze, unregelmäßigen Linien verlaufen auf den edlen und extravaganten Behältern, die transparent oder weiß sind, je nach Inhalt. Sie wirken wie elegante Tattoos. Auch die silbernen Verschlusskappen tragen das eingestanzte Blattmuster. Weiße Etiketten verraten den Namen des wunderbaren Duftes Etro Vicolo Fiori und sind mit einem typischen Paisley-Blatt versehen. Die Behälter des Parfums haben am Flaschenboden orientalische Verzierungen, die ihnen ein noch hochwertigeres Flair geben.

Das Eau de Parfum Spray wird in einem weißen Flakon angeboten, der einen Bezug herstellt zu dem cremig-reinen Duft in seinen Inneren. Das leichter konzentriertere Eau de Toilette Spray wird in einem transparenten Behälter angeboten. Die hochwertige Verpackung gibt sich mit violettem Banner und Etikett auf schwarzem Paisleymuster, elegant und dramatisch. Auf dem Etikett präsentiert sich der Pegasu, das Symbol des Hauses Etro.

Die Werbekampagne der Mode von Etro, für die Frühjahr- und Sommerkollektion 2020

Die Werbekampagne von Etro für die Frühjahr- und Sommerkollektion 2020 bezieht sich auf ihre Mode insgesamt und nicht speziell auf den Duft Etro Vicolo Fiori. Die Philosophie, die das Familienunternehmen in diesem Statement jedoch zum Ausdruck bringt, kann auf alle ihre Düfte gleichermaßen bezogen werden. Etro vergleicht seine Modefamilie mit einem wandernden Clan von Persönlichkeiten, die wie Nomaden um die Welt segeln und dabei stets auf der Suche nach Neuem und dem Erforschen vom Unbekannten sind. Die Erkenntnisse, die sie dabei gewinnen, sind von solch hohem Wert, dass sie sie mit einem Familienschatz vergleichen, der von Generation zu Generation weitergegeben wird.

Ihr Slogan "We are all Nomads" bringt ihre Haltung, in der ihre Weltoffenheit und Neugierde auf neue Gebiete im Mittelpunkt stehen, mit wenigen Worten zum Ausdruck. Das Segel ist für Etro eine Metapher, für das Abenteuer, über seine Grenzen hinauszugehen und auch durchaus gewagte Schritte zu gehen. Im gleißenden Licht eines mediterranen Hafens machen sich die perfekt gestylten Models gleich auf den Weg ins Abenteuer. Alle Segel sind gesetzt. Sie bestehen aus feinen, farbenfrohen Etro-Tüchern, mit Paisleymuster, dem Markenzeichen des Unternehmens. Die Frage, wer hier gleich in See sticht, wird durch das florale Stoffmuster der Segel beantwortet. Etro gelingt es, durch das Tuchmuster Tradition und Moderne, die dem Familienunternehmen gleichermaßen am Herzen liegen, in einer Metapher zu verbinden.

Für die Kampagne arrangierte Etro Supermodels wie Karen Elson, Alton Mason, James Turlington, Fei Fei Sun, Ugbad Abdi, Mark Vanderloo, Lexi Boling, Abby Champion und die US-amerikanische Schauspielerin Lauren Hutton. Sie alle präsentieren außer der wunderbar farbenfrohen Mode von Etro auch sich selbst als Botschafter einer Welt, in der jeder auf der Suche nach Freiheit ist, in persönlicher oder kultureller Hinsicht.