Lagerfeld Fleur de Mûrier

Die weibliche Intuition hinter Fleur de Mûrier

Der sogenannte Modezar Karl Lagerfeld ist seit Generationen weltweit für seine Mode- und Kosmetikkreationen bekannt, eine Ikone der Modewelt. Der 1933 in Hamburg geborene Designer machte Zeit seines Lebens ein Geheimnis aus seinem Alter, er war eine exzentrische Kunstfigur, ein Mensch, der nur das von sich preisgab, was er wollte. Als er im Februar 2019 in der Nähe von Paris starb, wurde er von Bewunderern und Kritikern gleichermaßen betrauert. Seine erste Parfumkreation war das 1975 erschienene Parfum Chloé for Woman, dem in den 80er und 90er Jahren zahlreiche bekannte Klassiker wie etwa Lagerfeld Sun, Moon, Stars folgten.

Lagerfeld Fleur de Mûrier wurde von der französischen Parfümeurin Emilie Bevierre-Coppermann kreiert, welche bereits seit über 20 Jahren für zahlreiche namhafte Marken tätig ist. Ihre Liebe zur Parfümerie entdeckte sie bereits als junges Mädchen im Alter von 14 Jahren. Sie beschloss, organische Chemie zu studieren und lernte anschließend das Parfümeriehandwerk am renommierten Institut supérieur international du parfum, de la cosmétique et de l'aromatique alimentaire. Auf die Frage nach dem Schlüssel zu ihrem Erfolg antwortet Emilie Bevierre-Coppermann: "Ich verlasse mich auf meine weibliche Intuition". Die Mutter von vier Kindern erhielt bereits zahlreiche Preise für ihr Arbeit, so etwa den Lalique Prize of the Talents du Luxe im Jahre 2011 oder den Prix François Coty im Jahre 2018. Ihre Lieblingsduftzutaten sind holzige Duftnoten, welche mit Vetiver, Iris oder Engelwurz abgerundet werden. In ihrer Karriere hat die Pariserin bereits über 40 erfolgreiche Düfte kreiert, Lagerfeld Fleur de Mûrier braucht sich in dieser illustren Runde nicht zu verstecken.

Unaufdringlich und geschmackvoll: Fleur de Mûrier

Der Flakon des Lagerfeld Fleur de Mûrier ähnelt dem des Schwesterparfums Lagerfeld Bois de Yuzu. Das Fläschchen aus rosa Glas ähnelt in seiner Form einem Quader, der Deckel ist rund, aus klarem Plexiglas und zeigt das pinke Innere des Deckels. Die Farbe des Flakons verläuft von einem kräftigen Pink im oberen Bereich hin zu einem fast weißen Rosé im unteren Teil. Die Aufschrift in schlichten, schwarzen Buchstaben befindet sich in der Mitte des Flacons und zeigt den Namen des Duftes: "Fleur de Mûrier". Am unteren Rand des Flakons steht schließlich der Schriftzug "Karl Lagerfeld" in der typischen, klaren Schriftart des Designers.

Der Flakon ist unaufdringlich, aber geschmackvoll und schlicht designed. Er liegt dank seiner länglichen, schmalen Form gut in der Hand, passt auch in kleine Handtaschen oder Innentaschen und macht, dank seiner leuchtenden, knalligen Farbe eine gute Figur im Badezimmerregal. Wie alle Kreationen des Designers Karl Lagerfeld wirkt auch der Flakon des Lagerfeld Fleur de Mûrier anmutig und damenhaft.

Reine Materie: Fleur de Mûrier

Die Werbekampagne des Damenduftes Lagerfeld Fleur de Mûrier und seines Schwesterduftes Bois de Yuzu wirkt auf den ersten Blick gar nicht wie eine Werbekampagne, denn der Spot ist sehr unauffällig, geradezu übersehbar. Der fünfzehn Sekunden dauernde Spot ist vollkommen still, keine Hintergrundmusik, keine Töne, kein Gesang untermalen die Bilder.

Er beginnt mit einem schwarzen Schriftzug auf weißem Grund, der besagt: "Les parfums matières - Karl Lagerfeld". Diese Düfte sind eine Reihe aus den Jahren 2017 bis 2019. Der französische Ausdruck "matière" bedeutet auf Deutsch "Material, Inhaltsstoff, Materie" und bezieht sich auf die eher reduzierte, sich auf das Wesentliche besinnende Zusammensetzung der Parfums. Die Düfte tragen jedoch nicht unbedingt den Namen ihres Haupt-Inhaltsstoffes, wie man es hin und wieder bei anderen, oft französischen, Duftkreationen sieht. Sie transportieren vielmehr die Botschaft einer Pflanze, im Fall von Lagerfeld Fleur de Mûrier die des Maulbeerbaumes. Dessen Früchte sind nicht nur süß, sondern auch heilsam, zudem gilt der Baum als Zierpflanze. Somit ist die Maulbeere ein kleines Wundergewächs und der Ehrung tatsächlich wert.

Das Schwesterparfum für Herren ist der Zitruspflanze Yuzu gewidmet. Zunächst erscheint die Yuzufrucht sowie ihr Baum, in kleinen Bildabschnitten ähnlich einem Puzzle. Anschließend folgt ein Puzzleteil vom Flakon des Lagerfeld Bois de Yuzu. Darauf folgen kleine Puzzleteile mit Bildern des Maulbeerstrauches in Kombination mit Bildern des Lagerfeld Fleur de Mûrier - Flakons. Beide Fläschchen erscheinen nebeneinander in Nahaufnahme, dann folgt erneut der Schriftzug "les parfums matières - Karl Lagerfeld". Der reduzierte Werbespot spricht, ganz ohne Musik und Worte, eine klare Sprache. Er sagt aus, dass diese beiden Düfte für sich sprechen. Sie benötigen keine Erklärung. Sie haben ein gekonnt aufeinander abgestimmtes Bouquet, das überzeugt.