Burberry Hero

Eine erfolgreiche Liaison zwischen moderner Parfümerie und Traditionsbewusstsein - Aurelien Guichard für Burberry unter Riccardo Tisci

Um den ersten Duft für Burberry unter seiner Führung zu kreieren, engagierte Riccardo Tisci niemand geringeren als Aurélien Guichard, einen Parfümeur von Weltruf, der sich unter anderem für den ikonischen Duft von Gucci Guilty und einer Fülle anderer Kreationen für bedeutende Häuser, wie Issey Miyake, Robert Piguet oder Davidoff verantwortlich zeichnet.

Sein Portfolio umfasst Tätigkeiten für Aromen- und Duft-Hersteller wie Givaudan, Firmenich und seit 2018 Takasago. Wie nicht wenigen Menschen in dieser Branche, wurde auch Aurélien Guichard die Verbindung zur Welt der Düfte bereits in die Wiege gelegt. In Grasse als Sohn einer Familie geboren, die seit acht Generationen im Parfum-Geschäft tätig ist (die Großeltern betrieben den Anbau von Rosen, Verbenen und Jasmin, sein Vater Jean Guichard prägte als Direktor der weltberühmten Parfümerieschule von Givaudan Generationen junger Parfümeure), kam er bereits in Kindertagen mit der bewegenden Welt der Düfte in Kontakt. Die aus der Familientradition geborene Leidenschaft für die unbehandelten Ingredienzen eines Parfums, lassen ihn als einer der wenigen Parfümeure dieser Welt eigene Iris-, Rosen-, und Verbenenfelder unterhalten.

Was für Aurélien Guichard den Reiz am Parfümeriegeschäft ausmache, sei die Möglichkeit sich durch Düfte auszudrücken und zudem die Gelegenheit haben zu dürfen, mit Menschen verschiedenster Kulturen und Herkünfte auf der ganzen Welt zusammen zu arbeiten. Sein Werk prägt die Auseinandersetzung mit der Vereinbarkeit von Zukunft und Tradition. Beispielhaft dafür stehen seine Reformulierungen der Robert-Piguet-Düfte. Kein Wunder also, dass Burberry-Kreativ-Chef Riccardo Tisci in Aurélien Guichard den geeigneten Mann sah, um seine Idee von einem modernen, aber dennoch traditionsbewussten Burberry-Duft wie Burberry Hero umzusetzen.

Moderne Eleganz trifft Symbolik der Tradition - die Gestaltung von Burberry Hero

Ganz eins mit dem durch Riccardo Tisci neu gedachten Markenkonzept Burberrys, präsentiert sich Burberry Hero in einem Flakon, der sich als eine abstrakte Neuinterpretation eines Pferdehufs verstehen lässt. Die warme, goldene Färbung des Eau de Toilette prägt die Ästhetik des Behältnisses und schenkt ihm einen qualitativ hochwertigen Eindruck. Im Kontrast zur äußeren, zum Flaschenhals trapezförmig zulaufenden Form der Flasche, steht die Essenz des Duftes in einem quaderförmigen Innenraum. Der glänzend schwarze Deckel schließt den trapezförmigen Glasflakon stilvoll ab. Auf selbigem findet sich eine Gravur des Burberry Logos und das ebenso neu gestaltete TB-Monogramm, welches an Thomas Burberry, den Markengründer, erinnert.

Riccardo Tisci gestaltete dieses Logo in Anlehnung an die lange und traditionsreiche Geschichte des Modeunternehmens neu, ohne den Markenkern Burberrys radikal umzuformen. Auf dem Flakon selbst ist in der traditionellen Burberry-Logo-Schriftart, also in schwarzen Versalien, gleichermaßen elegant-zurückhaltend, wie auffordernd-einprägsam, der Name des Duftes - Burberry Hero - abgedruckt.

Zwischen modernem Helden und sanftem Gemüt - die Rolle des modernen Mannes

Der moderne Mann bewegt sich auf der Suche nach seiner Identität stets im Spannungsfeld zwischen Empathie und Kraft, körperlicher Ästhetik und geistiger Kreativität, Sanftheit und Energie. Riccardo Tisci greift diese Suche mit seinem ersten Duft für das Hause Burberry - Burberry Hero - jene Suche auf. Ein groß angelegtes Werbekonzept zeigt den Schauspieler Adam Driver als Verkörperung jener Eigenschaften des modernen Mannes in einer Erzählung über Dualität, Mythologie und Transformation. Im Werbefilm zu Burberry Hero sieht man Adam Driver, wie sich dessen Bewegungen und Ästhetik in der eines Pferdes, dem Markenzeichen Burberrys, spiegeln. Nebeneinander über einen Sandstrand laufend, in die Tiefen des Meeres abtauchend, sieht man letztlich Pferd und Mensch in einer Überblendung zum heldenhaften Fabelwesen des Zentauren verschmelzen: ein mythologisches Symbol, das die Kraft des Körpers und die Ästhetik des Geistes in eins zu fassen weiß.

Adam Driver, der als Person und Schauspieler diese Symbiose aus Sanftheit und Stärke wie kein zweiter zu verkörpern weiß, erweist sich als idealer Botschafter dieser Kampagne. Regie führte bei jener Produktion Jonathan Glazer, der es versteht das Bild des modernen Mannes geschickt zu hinterfragen. Das Epos um Burberry Hero steht beispielhaft für die Modernisierung der Burberry-Marke unter Riccardo Tisci, ohne deren herausragende Tradition und Vermächtnis in Vergessenheit geraten zu lassen. Etablierte Marken-Codes werden mit frischen Impulsen neu belebt, ohne eine schonungslose Umformung zu betreiben. Tradition und Moderne gehen Hand in Hand. Die Essenz einer Welt, die sich im Umbruch befindet und sich die Frage nach dem Wert des Bewahrens und der Chancen durch Erneuerung stellt.