Elizabeth Arden ardenbeauty

Parfumkunst zwischen exklusiven Modedüften und Nischen-Parfums

Der temperamentvoll-sinnliche Damenduft Elizabeth Arden ardenbeauty trägt die Handschrift von Parfümeur Antoine Lie. Der Franzose wuchs in Straßburg auf und absolvierte ein Studium der Chemie an der Universität seiner Heimatstadt. Danach zog es ihn nach Grasse, der heimlichen Welt-Hauptstadt der Parfums. Unter der Mentorschaft von Jean Carles erhielt Antoine Lie an der berühmten Givaudan-Akademie seine Ausbildung zum Parfümeur. Nach einem Praktikum beim legendären Jean Guichard pendelte der kreative Franzose über Jahre hinweg zwischen Frankreich und den Vereinigten Staaten. In den USA war er beteiligt an der Entwicklung von Parfum-Hits wie Armani Code und Versace Crystal Noir.

Antoine Lie gilt als einer von wenigen Parfümeuren, die sowohl in der Entwicklung von kommerziellen Modedüften als auch der Komposition einzigartiger Nischen-Parfums zuhause sind. In den letzten Jahren zog es den Franzosen fort von den großen Konzernen und hin zu kleineren Nischen-Marken, die ihm ein großes Maß kreativer Freiheit zugestehen. Dies gebe ihm die Chance, so Lie in einem Interview, seine eigenen Visionen von geradlinigen, unkonventionellen Düften zu verwirklichen.

Eine der eindrucksvollen Kompositionen von Antoine Lie ist sein Parfum Cyber Garden für die Marke Costume National, das bei seiner Lancierung im Jahr 2013 für Aufsehen in der Branche sorgte. Der grün-synthetische Herrenduft eröffnet mit prickelnd frischen Akzenten von Bergamotte, Grapefruit und rosa Pfeffer, umweht von einem Äther-Hauch. Die Herznote überrascht mit einem weichen Vinyl-Akkord, den Rosengeranie, Safran und Veilchenblatt elegant in irdische Sphären befördern. Vetiver, Patchouli, das süß-rauchige Harz des Myrrhe-Baumes, Opoponax genannt, Labdanum und weiche Moose lassen das faszinierend moderne Parfum elegant ausklingen.

Verträumte Eleganz in Glas - der Flakon

Der zauberhafte Blüten-Duft Elizabeth Arden ardenbeauty wird in einem Flakon präsentiert, der selbst an eine anmutige Blume erinnert. Das dünne, viereckige Glasfläschchen reckt sich elegant und schlank in die Höhe. Seine fein abgerundeten Kanten geben den Konturen einen femininen Touch. Der zum Boden hin geschwungene Innen-Flakon und das zart milchige Duftwasser machen diesen Eindruck noch lebendiger. Er wird durch kein Etikett oder großflächige Schriftzüge gestört. Eine metallene Deckplatte in mattiertem Gold, auf die Oberseite des Flakons aufgesetzt, verrät mit gravierten Lettern lediglich den Namen des einzigartigen Duftes. Das Fläschchen wird gekrönt von einer ebenfalls viereckigen Verschlusskappe aus Kunststoff. Ihr dunkles Rot spiegelt sich im Glas des Flakons, der durch Lichtreflexe nicht mehr einfarbig wirkt. Diese dunkelroten Lichtreflexe hauchen dem Flakon Temperament und schwungvolle Bewegung ein.

Das wunderbare Design charakterisiert das Parfum Elizabeth Arden ardenbeauty stilvoll und gekonnt. Die Verpackungsschachtel präsentiert sich im Farbton der Verschlusskappe. Auf ihr geben sparsame silberne Schriftzüge die Namen von Parfum und Marke preis.

„The Power of a Woman“

Kernstück der Werbekampagne zur Präsentation des Parfums Elizabeth Arden ardenbeauty ist ein kurzer TV-Spot. Als Testimonial für die Kampagne konnte die britische Schauspielerin und Oscar-Preisträgerin Catherine Zeta-Jones gewonnen werden. Sie war bereits das Gesicht der Kampagne für den Duft Red Door, den das Label Elizabeth Arden 1989 lanciert hatte.

Der kleine Film zeigt die Schauspielerin, die aus dem Foyer eines Luxushotels in die Nacht tritt. Es fällt strömender Regen. Ein Regenschirm in dunklem Rot, dem Ton des Flakon-Verschlusses entsprechend, schwebt herbei und schützt die Dame vor der Nässe. Die fast weiße Kleidung des Testimonials und der dunkelrote Regenschirm assoziieren sofort den stilvoll-eleganten Flakon von Elizabeth Arden ardenbeauty. Catherine Zeta-Jones schreitet durch die Nacht, beide Hände in den Taschen des Mantels. Sie muss den Regenschirm nicht tragen, er schwebt wie von Geisterhand gehalten über ihr. Die Dame, die ihr unterwegs begegnet, wird ebenfalls von einem dunkelroten, schwebenden Regenschirm beschützt. Eine weibliche Stimme gibt schließlich das Credo des Parfums Elizabeth Arden ardenbeauty bekannt: „The Power of a Woman“. Es erfolgt ein Schnitt und der Flakon übernimmt die Szenerie. In Bild und Ton werden abschließend Name des Parfums und seine Marke genannt. Elizabeth Arden ardenbeauty wird als neuer Duft für Damen vorgestellt.

Catherine Zeta-Jones ist ebenfalls das Gesicht der Printkampagne, die das Parfum Elizabeth Arden ardenbeauty bewirbt. Die Fotoserie besteht aus zwei Fotografien. Das Erste beschränkt sich auf das wunderschöne Gesicht und den Oberkörper der britischen Schauspielerin. Sie posiert mit hochgesteckten Haaren hinter dem Flakon des Duftes. Die zweite Fotografie zeigt sie mit offenen Haaren und weißem Abendkleid vor einer dunkelroten Wand. Der Flakon des Parfums wird auf der rechten Seite des Fotos ins Bild gerückt.