Hermès Amazone

Maurice Maurin: Der umtriebige Kreative hinter Hermès Amazone

Maurice Maurin, der für Hermès Amazone verantwortlich zeichnet, ist ein spezifischer Geist. 1936 in der Ardèche geboren, reiste er bis nach Japan und in die USA, um seine Düfte zu komponieren, bis er auf dem Höhepunkt seiner Laufbahn Präsident der Société Française des Parfumeurs wurde. Dennoch sind außer seinen Amazone-Versionen nur vier seiner Düfte in Datenbanken aufzufinden: das Herrenparfum Charles Bogart (1975), der Damenduft Nuage d'Eau für Marc de la Morandière (1988), der Woody-Spice-Duft Azzarro Acteur (1989) und der Unisexduft Hermès Aroma d'Orange Verte (2003).

Was trieb Maurice Maurin um? Viel ist von seinen Duftbesprechungen und Duftwerkstätten die Rede. Im Oktober 2006 erschien Maurins Duftratgeber "La sagesse du créateur de parfum" (Die Weisheit des Duftkreateurs). "Auf eisigen Flächen gibt es keine Gärung, keine Gerüche", schreibt er darin. "Duft zeugt vom Leben. Im Winter flüchtet sich das Leben in die Häuser. Ein Kaminfeuer ist eine olfaktorische Symphonie aus Feuer, Rinde, Flechten, Tannenzapfen und trockenen Kräutern. Sie zünden ein Streichholz, werfen es hinein, und mit dem Rauch steigt der Geruch auf. Dies ist der Ursprung des Wortes Parfum: per fumum, durch den Rauch. (...) Die Paradoxie des Duftes sei es, auf der Haut von Frauen wiedergeboren zu werden, beschreibt er dessen Wirkung.

2012 veröffentlichte Maurin ein ganz anderes Buch, betitelt "Lebe Brüderlichkeit im Herzen der Welt". Darin ist davon die Rede, dass er 1953 der religiösen Gemeinschaft der "Kleinen Brüder Jesu" folgt, um nach Algerien, Marokko, Zentralafrika, Israel und schließlich nach Polen zu reisen, wo er zuletzt lebte. Zudem komponierte Maurin die Filmdramen "Mond" (1995) und "Die Höhle der vergessenen Träume" (2010), einen Dokumentarfilm über die Wandmalereien in den Höhlen von Chauvet. Produzent war dabei Werner Herzog.

Zudem war Maurin Parfümeursmeister an der IPSICA-Parfumschule, wo er viele bekannte Dufttalente ausbildete. 2012, kurz vor seinem Tod, gründete Maurin gemeinsam mit Raymond Chaillan, Dominique Ropion, Maurice Roucel, Christopher Sheldrake und Thierry Wasser den "Circle of Perfumer-Creators" zum Schutz der Dufttalente. So geht Maurin als umtriebiger Kreativer in die Parfumgeschichte ein - und als Kreateur von Hermès Amazone und einiger seiner Varianten, die ein Stück Geschichte des Duftlabels schreiben, vom blumig-aldehydischen Amazone von 1974 bis zum aktuellen, energetisch-charmanten Hermès Amazone von 2017.

Der Flakon von Hermès Amazone: Eine schlichte Ode an die mythologische Figur der Amazone

Die Amazonen waren im antiken Griechenland als Kriegerinnen der Völker bekannt und gefürchtet, die über die Ufer des Schwarzen Meeres herrschten und sie verteidigten. Als eine der letzten Urkulturen, die von Frauen regiert waren, drang ihr Mut im Kampf gegen die Vorherrschaft der Griechen bis in die abendländische Geschichtsschreibung ein. Die wagemutigen Kämpferinnen wurden zwar zurückgedrängt, doch zierten ihre Darstellungen als Reit-Kriegerinnen, mit Doppelaxt und Schild, bereits im 5. Jahrhundert v. Ch. Werke griechische Plastiken und die Gebrauchskunst.

Eher schlicht sind dagegen die schlanken, modernistischen Flakons der Duftserie Hermès Amazone. Weder ihre Vintage-Versionen des Parfum Extraits, des Ursprungs-Eau de Toilette noch der Folgeversionen aus den 1990ern tragen das Emblem der kriegerischen Frauen. Auch der aktuelle Flakon ist kühn gestaltet, mit einer königlich-goldenen Verschlusskappe. Doch trägt er in Rot das Emblem des Hauses Hermès, das ein Pferdegespann im Siegerkranz zeigt. Für die traditionsreiche Sattlerei, die zum gefragten Modelabel wurde, sind die Symbolik des Pferdes und der Amazone immerhin symbiotisch. So vereint die Amazone-Edition die Geschichte von Hermès mit dem neu erwachten Selbstbewusstsein seiner Kundinnen.

Hermès Amazone: Eine traditionsreiche Geschichte um die Ursprünge der Sattlerei, belebt vom Zeitgeist der Emanzipation

Das Hermès-Logo, kreiert von Alfred de Dreux, weist auf die Hintergründe des französischen Modehauses hin. Ebenso wie bei Gucci entstammen Hermès Ursprünge der Sattlerei. Firmengründer Thierry Hermès, Nachfahre hugenottischer Auswanderer, absolvierte in Krefeld eine Sattlerlehre, bevor ihn die Heirat mit einer Französin nach Paut-Audemer nordwestlich von Paris verschlug, wo er ab 1837 handgearbeitete Sattel und Pferdegurte verkaufte. Sein Lederwarensortiment war so beliebt, dass bald weitere Reitaccessoires hinzukamen. Unter Sohn Charles-Émile entwickelte sich Hermès in den 1890ern zum exklusiven Koffer- und Ledertaschenhersteller, um zum gefragten Modelabel zu werden.

1944 feierte das Traditionshaus Hermès die Befreiung von Paris mit seinem ersten Duft, dem zitrische Eau de Victoria. 1951 wurde die Duftlinie des Hauses offiziell begründet – mit dem bis heute populären Eau d'Hermés. Über 120 Düfte weist die klassisch inspirierte Hermès-Duftkollektion heute auf, darunter Werke bekannter Duftdesigner wie Jean-Louis Sieuzac, Edmond Roudnitska, Jean-Claude Ellena, Christine Nagel und Françoise Caron.

Das Pferd der mystischen Amazone, getrieben vom geheimnisvollen Wind der Abenddämmerung, bestimmte 1974 die Posterkampagne zu Hermès Amazone. Sie wurde über die Jahre aktualisiert, mit immer reizenderen Darstellerinnen. 1981 erschien eine sanftere Poster-Edition, die ein jungfräuliches Bild der Amazone im weißen Kleid zeichnet. Parallel dazu lancierte Hermès seinen ersten TV-Spot mit einer erotisierenden Amazone beim Strandausritt. Dieser wurde 1983 und 1990 reinszeniert, beim zweiten Mal als Tagesausritt eines farbigen Models auf einem Schimmel.

Aktuell verlässt sich Hermès bei der Bewerbung seiner Düfte auf sein Social Marketing und Fashion-Partnerschaften, wie bei der 2015 emittierten Apple Watch Hermès. Darüber hinaus promoten die luxuriösen Kollektionen des Labels seine Düfte, ob auf den Laufstegen, in ausgewählten Boutiquen oder den Hermès Flagshipstores, etwa in Paris und New York.