Floris Vert Fougère

Die Werbekampagne für Floris London Vert Fougère - Klassik trifft Moderne

Das traditionelle englische Parfum- und Kosmetikhaus Floris London gilt als Geheimtipp unter den adligen Geschäften und blickt auf eine langjährige, beeindruckende Geschichte zurück: Im Jahre 1730 eröffnete der aus Menorca stammende Friseur, Barbier und Kammhersteller Juan Famenias Floris London zusammen mit seiner Frau Elizabeth Floris London im eleganten Londoner Stadtviertel St. James, 89 Jermyn Street, seinen Laden. Da er jedoch die mediterranen Pflanzenaromen seiner Heimat vermisste, entwickelte er selbst wohlriechende Essenzen. Als echter Selfmademan erkannte er bald die Nachfrage nach hochwertigen Düften und begann zu laborieren. So kam 1786 die älteste Parfumkreation auf den Markt. Floris London spiegelt Stil und Luxus sowie zeitlose Eleganz in seinen Produkten wider. Dabei stehen bewusst gepflegte traditionelle Verfahrensweisen Pate, wobei man ebenso offen für Impulse und Trends der Gegenwart und Zukunft bleibt. Die Marke hat schon berühmte Persönlichkeiten, darunter Florence Nightingale und Mary Shelley, begeistert. Auch von Marilyn Monroe gibt es archivierte Danksagungen, und selbst die Filmfigur James Bond trägt einen Floris London Duft.

Floris London Vert Fougère zaubert das Bild eines farnbestandenen Waldrandes hervor, der durch einfallendes Licht die geheimnisvollsten Grüntöne erhält. Dieser Bezug zur Natur wird zur Metapher bei der Werbung für Floris London Vert Fougère auf der Website des Parfumhauses. Der Flakon des Elixiers auf der Ecke eines Schreibtisches zieht die Blicke auf sich und macht auf den "grünen" Inhalt neugierig. Farne und Blattwerk in verschiedenen grünen Farbnuancen bilden den Hintergrund der Terrasse, auf der ein nachdenklicher selbstbewusster Mann eine Schreibpause eingelegt hat. Die edle Parfumflasche von Floris London Vert Fougère, die wie zufällig neben der Schreibmaschine steht, macht subtil auf sich aufmerksam. Der Duft ist schon fast wahrnehmbar, so eindrucksvoll ist die Werbung.

Der Flakon von Floris London Vert Fougère: die Balance zwischen Tradition und Moderne

Mit seinem Design schafft der klassische Floris London Flakon Vertrauen, sowohl in das traditionelle Parfumhaus, aus dem er kommt, als auch in seinen kostbaren Inhalt. In der Tat repräsentiert die edle Parfumflasche eine fast dreihundertjährige Unternehmenstradition, die 1730 in London ihren Anfang nahm. Der eckige Flakon aus schön geschliffenem weißem Glas mit schwerem Boden hat eine wuchtige und dennoch elegante Ausstrahlung. Ganz dezent und ohne Schnörkel, trifft er das typisch englische Understatement. Außen schlicht und griffig, im Inneren das wertvolle Elixier - genau das trifft den Lebensnerv der Briten. Das ebenfalls eckige petrolfarbene Etikett auf der Vorderseite der Glasflasche mutet edel an. Dazu tragen die goldenen Wappen des königlichen Hoflieferanten rechts und links im oberen Drittel des Etiketts bei. Es trägt mittig in weißen Großbuchstaben den Markennamen Floris London, darunter etwas kleiner LONDON. Im unteren Drittel des Labels stehen der Parfumname Vert Fougère und die Konzentration Eau de Parfum. Der Auftritt des Flakons von Floris London Vert Fougère wird durch eine runde goldglänzende Verschlusskappe gekrönt.

Der Parfümeur von Floris London Vert Fougère: Nicola Pozzani und sein Debüt

Edward Bodenham, der Besitzer des Parfumlabels Floris London und Nachkomme des Gründers Juan Floris London, verfolgte gemeinsam mit dem Hausparfümeur Nicola Pozzani das Ziel, den klassischen Fougère-Duft neu zu interpretieren. Der Fougère-Akkord gehört mit zum Mutigsten und Innovativsten, das je in der herkömmlichen Parfümerie gewagt worden ist. Dieser Duftakkord wurde erstmalig 1882 in Paul Parquets Parfum Fougère Royale für Houbigant verwendet. Er setzt sich aus den Duftnoten Lavendel, Bergamotte und Geranium zusammen. Charakteristisch dabei ist die süßliche Heunote des Lavendelöls, die bis in die Basis reicht. Der Fougère-Akkord war damals wegweisend für die Herrenparfümerie und ist bis heute eine der Duftikonen überhaupt.

Floris London Vert Fougère ist die erste Arbeit von Nicola Pozzani für die Linie Private Collection gewesen. Für den Hausparfümeur war dieser Auftrag Inspiration und Herausforderung zugleich. Die Neuinterpretation der über hundertjährigen Ikone Fougère bedeutete für ihn vor allem eine weitere Abstraktion des "grünen Farns" - eine perfekte Vereinigung von totalen Gegensätzen: spritzige, smarte Frische gegenüber sinnlicher, wohliger Wärme. Der Parfümeur hat dafür in seiner Imagination die englische Gartenlandschaft mit mediterranen Einflüssen zusammengebracht. Nicola Pozzani war bereits fast fünf Jahre lang für Floris London tätig gewesen, bevor er sich mit seiner ersten Parfumkreation in die Floris London Private Collection einbrachte. Zu dieser Floris London Linie gehören außer Floris London Vert Fougère auch solche klangvollen Namen wie beispielsweise Cherry Blossom, A Rose for ..., Sirena, Leather Oud, Honey Oud, Jermyn Street und Bergamotto di Positano. Weitere Floris London Parfums wurden in erfolgreicher Zusammenarbeit mit den bekannten Parfümeurinnen Shelagh Foyle und Penny Ellis kreiert.