Calvin Klein CK One Shock for her

Einzigartige Sensibilität für unwiderstehliche Duftakkorde

Der Sommer-Rausch des Duftes Calvin Klein CK One Shock for Her ist eine kunstvolle Komposition von Star-Parfümeurin Ann Gottlieb. Nach ersten Kreationen für den US-amerikanischen Kosmetikkonzern Revlon wurde die Französin von der legendären Estée Lauder in die Parfum-Kunst eingeführt. Neben der Komposition außergewöhnlicher Düfte gehörten auch Geschäftspraktiken und Marketing zu ihrer Ausbildung. 1983 gründete Ann Gottlieb ihre eigene Brand, Ann Gottlieb Associates, und kreierte seither zahlreiche Bestseller-Düfte für alle Markt-Segmente. Außergewöhnliche Sensibilität und ein untrügliches Gespür für den Zauber von Duftnoten führten dazu, dass der Umsatz des Labels Ann Gottlieb inzwischen mehr als eine Million Dollar im Jahr beträgt.

Das Luxus-Modehaus Calvin Klein ist mit zehn Parfums auf der beeindruckenden Liste der Kreationen von Ann Gottlieb vertreten. Nicht nur der magische Duft Calvin Klein CK One Shock for Her trägt die Handschrift der französischen Parfümeurin. Der Partnerduft für Herren, Calvin Klein CK One Shock for Him, ist ebenfalls eine Komposition von Ann Gottlieb. Auch der Herrenduft besticht durch einzigartige Duft-Akkorde. Aromatischer Lavendel, reife Clementine und saftige Gurke vereinen sich zu einer frech-frischen Kopfnote. Kardamom, Basilikum, Osmanthus und schwarzer Pfeffer bilden die intensiv würzige Herznote des Duftes. Moschus, Ambra, Patchouli, Tabak und holzige Noten verleihen dem Parfum im Ausklang Sinnlichkeit und maskuline Leidenschaft.

Ann Gottlieb bekennt auf ihrer Webpage, dass sie das Vokabular internationaler Modehäuser in eine olfaktorische Sprache übersetze. Der kreative Prozess ihres Parfum-Labels werde durch drei Komponenten forciert. Neben einer umfassenden Kenntnis der Eigenheiten globaler Brands seien tiefgreifende Einsichten in kulturelle Besonderheiten und Bedürfnisse der Konsumenten sowie ein natürliches olfaktorisches Talent für den Erfolg der Parfums erforderlich.

Schlichtes Design mit Schocker in Pink

Das berauschende Parfum Calvin Klein CK One Shock for Her wird im Signature-Flakon des Labels angeboten, der erstmals 1994 bei der Präsentation von CK One Verwendung fand. Die kleine, flache Glasflasche mit schlichten, auf Funktionalität reduzierten Konturen besitzt stilvoll abgerundete Ecken. Zur Einführung des ersten Calvin Klein-Sommerduftes für Damen zeigt sich der Flakon ganz in Weiß. Auch der schmucklose Schraubverschluss aus Metall ist Weiß gehalten. Einfache, schwarze Lettern verraten auf der Frontseite des Flakons die Namen des edlen Brands und der Duftlinie. Der Parfum-Name kommt mit einem Schocker in Neon-Pink ins Spiel. Der raumgreifende, behutsam diagonal angesetzte Schriftzug in glänzender 3D-Optik lässt - Shock - zu einem Eye-Catcher werden, den niemand übersehen kann. Der Flakon von Calvin Klein CK One Shock for Her sowie die im gleichen Stil gehaltene Umverpackung des Parfums charakterisieren die betörende olfaktorische Kreation besonders treffend. Gleichzeitig wird die Unternehmensphilosophie des Fashion-Labels betont - unkomplizierte, trendige Linien von einzigartiger Klarheit.

Großes Star-Aufgebot im Underground von New York

Die Kampagne zur Lancierung von Calvin Klein CK One Shock for Her ist bunt, laut und faszinierend schrill, wie fast alle Werbekampagnen des Labels. Der renommierte Modefotograf Steven Meisel, der sich seit Einführung des Original-Duftes CK One 1994 für das Haus Calvin Klein engagiert, zeigt sich für TV-Spot und Werbefotografien verantwortlich. Akteure der Kampagne sind zahlreiche internationale Star aus Mode, Musik und Sport. Supermodels wie Lara Stone, Alice Dellal, Ruby Aldridge, Aaron Frew, Herieth Paul und Wang Xiao agieren neben der US-amerikanischen Sängerin Sky Ferreira, dem schwedischen Künstler und Ex-Model Viggo Janason, dem britischen Box-Star Robert Evans, dem Rock-Musiker Ian Mellencamp, sowie dem japanischen Sänger Tomo Aki Kurata. Der TV-Spot zu Calvin Klein CK One Shock for Her wurde im Underground von New York aufgenommen. Er bewirbt zugleich den Herrenduft des Shock-Sommerparfums von Calvin Klein und erweckt den Anschein eines nicht ganz perfekten Video-Tapes. Die Stars aus aller Welt feiern eine ausgelassene Party. Den Hintergrund der Szenerie bilden düstere Ziegelwände, übersät mit Graffiti. Für Beleuchtung sorgen Lichtblitze in vielfarbigen Neon-Tönen. Die Bilder wechseln im Sekunden-Takt. Momentaufnahmen der zu Elektro-Rhythmen tanzenden Gruppe wechseln sich ab mit Posen voll sinnlicher Erotik. Abschließend werden die beiden Flakons von Calvin Klein CK One Shock for Her und for Him bei Nennung der Namen von Brand und Düften groß ins Bild gesetzt.

Ein mitreißender Werbespot, der selbstbewusste Modernität, ausgelassene Lebensfreude und tiefe Sinnlichkeit der Parfums auf eindrucksvolle Weise reflektiert. Die Fotokampagne zur Präsentation von Calvin Klein CK One Shock for Her bewirbt neben dem Damenduft auch das männliche Pendant. Vorgeführt werden Momentaufnahmen aus dem Werbespot.